《神都夜行录》将拓展和探索更多的可能性——网易游戏营销总经理向浪采访

发表于 2019-05-21 15:54

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1、《神都夜行录》的“神都妖灵妖”活动已经开启了,请问官方是出于什么考虑举办这样的活动呢?后续还有什么规划可以透露么?

内容营销依然在游戏市场营销的领域非常有效,不过用户对内容的质量要求越来越高。《神都夜行录》定位是“国韵巅峰,网易新概念妖灵手游”,希望做成一个具有鲜明国韵特点的精品手游IP,因此我们不停的在尝试各种形式的高品质的推广内容。希望,除了做好神都的核心用户之外,能够打动不同圈层的用户。在公测之初,以核心用户为目标,从声优、唱做、同人画作及视频、游戏联动,到后来的针对泛用户的中国传统乐器箜篌的合作、高人气的国漫联动以及围绕游戏衍生品的异业联动。神都一直希望能在内容的质量和形式上有所突破和创新。

“神都妖灵妖”活动是《神都夜行录》在内容营销上的又一次大胆的内容尝试,是一个关于虚拟妖灵选拔出道,最终打造为虚拟偶像的活动。虚拟偶像打造,目前市场已有部分游戏尝试过,但成功的案例并不多。这次神都希望借鉴时下大火的偶像养成类综艺的形式,打造出虚拟的偶像团体。通过这种流行并且在游戏圈尚不多见的活动形式,希望能够吸引到泛娱乐圈层的用户。邀请吴宣仪作为此次活动发起人,也是为这次活动再添一把火。

未来,“神都妖灵妖”的活动计划将选拔出的妖灵,作为虚拟偶像,送他们出道,为他们定制属于一个偶像团的相关内容。具体内容欢迎大家关注官网和游戏的动态。同时也计划通过新颖的形式,让虚拟偶像与玩家见面。而“神都妖灵妖”活动我们也希望未来他能发展为《神都夜行录》的衍生子品牌,发挥它独立的影响力。

2、《神都夜行录》是出于什么考虑邀请吴宣仪作为“神都妖灵妖”活动的发起人呢?后续还会有什么合作的计划吗?

“神都妖灵妖”活动希望借鉴时下大火的偶像养成类综艺的形式,打造出虚拟的偶像团体。通过这种流行并且在游戏圈尚不多见的活动形式,希望能够吸引到泛娱乐圈层的用户。

吴宣仪作为神都玩家,也是我们数千万降妖师中的重要一员,并且是经典偶像出道节目“创造101”中成功出道的女艺人,与“神都妖灵妖”活动有着天然的基因联系。从目标用户的角度出发,吴宣仪在娱乐圈层的用户中有着很强的影响力,邀请吴宣仪作为此次活动发起人比较合适。

3、今后神都夜行录还会考虑进行别的形式的合作联动活动吗?比如有考虑过进行跨界联动的尝试吗?现在很多二次元IP都有多元发展泛娱乐布局,这方面《神都夜行录》有什么计划呢?

在2019年及未来更长的时间,《神都夜行录》计划从影视、国漫、妖灵节庆典、虚拟偶像等多个维度继续为品牌赋能。我们希望将神都作为一个国韵妖怪题材手游的IP去拓展和探索更多的可能性。后续游戏内外的内容活动也将会与传统文化紧密相结合,例如七夕、中秋特色传统节日,我们将推出玩家喜欢的游戏内外活动,敬请关注。

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