这个安全警示绝了,我决定认真玩游戏不学习了!

发表于 2017-11-03 18:10

《蠢蠢的死法(Dumb ways to Die)》一开始只是想作为一次全球通用、宣扬火车安全的公众服务,但没想到它却成了史上最成功的一个广告。Youtube上的《蠢蠢的死法》广告短片达到了1亿5千6百万的点击量,另外官方还在itunes上发布了两款游戏和一首单曲,于是墨尔本轨道交通(Metro Trains)和McCann Melbourne广告公司决定进一步调整计划,将教育和娱乐融为一体,同时又保留两者特点。

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今年的澳大利亚PAX游戏展览会上,墨尔本交通轨道儿童部主导策划了一个《蠢蠢的死法》活动,让人们以手游的VR版本《DumbVR》去体验其“蠢蠢的”死法。谁能想到一个曾获得过PSA奖的小游戏经过4年之后能成长为今天的模样,展会上《蠢蠢的死法》的CEO Leah Waymark也分享了她们团队的设计历程。

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Leah说道:“在最初时,我们的目的真的只是想要做一次宣传活动。当时存在这样一些问题,我们的工作人员目睹了身边的人在火车站做一些很危险的举动,很可能带来不堪设想的后果,于是我们向代理公司提供了一些问题简报,然后他们带着一些设计概念来与我们商谈,在排除了一部分之后,他们又给我们提供了这一个想法,一个我们认为合适的想法”。

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“当时我们所针对的目标人群是那些自认为毫无畏惧的14-25岁青少年,我们发现尽管我们希望他们能够注意安全,用一张张的警示海报告诫他们哪些是不能做的,而这才是我们要解决的问题。由于这个年龄层的人群总是从电子世界中了解信息,所以我们觉得要打入他们的群体,也得通过电子信息传递的方式。当然,《蠢蠢的死法》之所以能成功靠的不仅仅是传播渠道,更多的是它能够通过有趣的娱乐内容,在吸引用户的同时达到教育他们的目的”。

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“在它的歌曲中,直到2分20秒之前的部分都没有提及任何列车安全内容”。Leah解释道:“很多人都对此感到疑惑,但其实这是我们有意设定的。我们希望让整首歌都变得愉悦,如果你能用它娱乐听众,那么人们自然也会不知不觉地记下那些安全信息。可以说我们是用这种方式给人们灌输安全信息,而不是让人们更加疏远”。

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从优先级别考虑,娱乐性远远比教育和收益重要,而Leah一直都是向着这个目标前进。事实上,这种想法与Metro Trains一开始传达给McCann Melbourne的基本概念相似。Leah表示:“我们曾说过不想举办那种让人担惊受怕的安全教育活动,更不想直接拖着个尸体袋出去吓人,这些往往都是家长比较关心的,而不是我们针对的青少年”。

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不可否认,《蠢蠢的死法》虽然是通过清新可爱的卡通形式展示,但其中确实有大量的暴力场景,但这并不是重点。如果游戏没有照着Leah的想法去创作,最后展现出来的可能会是一个截然不同的作品,想必影响力不会这么大,初体验也不会这么好,也许也不会这么正面积极。

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“其实McCann Melbourne第一次在会上与我讨论那首曲子时非常惊讶”。Leah解释道:“歌曲的初版做得非常和谐,当时我从头到尾看了3遍,而他们则一直坐在那看着我、等着我的反馈。我告诉他们虽然这个版本很好,我也喜欢,但是对于那些角色,如果想要让它们有意违规对抗列车,那结果不该只是缠点绷带或者被送去急救。我们需要融入更多的暴力元素,应该让它们可以被大卸八块”。

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随着《DumbVR》的推出,Leah对于这个品牌的未来也有了一个大计划。Leah说道:“对于我们来说值得庆幸的是,5年过去了,我们还在成长、我们还在进化、我们还能娱乐大众。我们推出的两款游戏一直在努力地更新和增加新元素,而且第三款也在推出的计划中。我希望今年能够先推出推出第三款的测试版,然后明年就可以正式发售了。另外我们也会推出推出它的VR版。我们所做的这一切只是为了告诉大家,《蠢蠢的死法》依然活跃着”。

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《蠢蠢的死法》其核心理念是全领域的安全警示,而不只是列车交通安全方面。对于Leah来说,它代表着一切安全问题,也是一股改变传统安全活动达不到警示效果的力量。

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Leah表示:“我们也曾在世界不同领域试着通过《蠢蠢的死法》传播安全警示的信息,也收到了各个地方各种行业的反馈和建议,在很多公共场所或者娱乐场所都会有人做出一些愚蠢而且危险的行为,我们希望《蠢蠢的死法》能够在各个领域都做到最好的宣传”。

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他们深信这一方目标能在多个方面指引他们的品牌和决策,事实上这也确实创造了一些有益于人们的东西。比如年轻人已经把《蠢蠢的死法(Dumb ways to die)》当做一个通用的词汇来警告身处危险境地的他人。

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想要体验《蠢蠢的死法》的玩家们均可在iOS App Store和Google Play上免费下载游戏,单曲也可在iTunes上畅听。

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原文编译自:Finder
原标题:Four years on, Dumb Ways to Die aims to be “the safety champions of everything”
作者:Matt Sayer

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