游戏庆生套路多 你能坚守到第几波才剁手?

发表于 2017-02-17 13:44

对于游戏死忠粉而言,自家神作生日(尤其是整岁生日)是比宇宙爆炸日更重要的存在。尽管在不少玩家看来,游戏活动是打着情怀的幌子来捞钱的套路,但其实圈内也有不少游戏的周年庆活动做得十分出彩。大家觉得究竟怎样的游戏生日活动才能让人积极参与且剁手买买买呢?

花痴

出新作:神作的荣耀延续

小周年推新版,大周年推新作,这几乎已经是游戏圈约定俗成的常规庆(duo)生(shou)手段了。

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比如今年即将迎来上线 30 周年的角色扮演游戏《最终幻想》系列,就在本月初已经正式推出了 RPG 新作 Dissidia Final Fantasy Opera Omnia 《纷争:最终幻想全集》,这款新作沿用了《最终幻想:纷争》的世界观,拥有传统的日式 RPG 风格画面,历代 FF 系列的角色都会粉墨登场。上线至今的短短几天内,官方就宣布《纷争:最终幻想全集》的下载量已经突破了 100 万,可见粉丝对原作的认同与喜爱程度有多热烈。

纷争:最终幻想全集

卡普空(CAPCOM)旗下经典动作游戏《洛克人》系列同样将在今年迎来 30 岁生日,不过对比隔壁 FF 家的新作,卡普空推出的周年纪念作《洛克人移动版》可以说是备受冷遇了。因为这款所谓的移植纪念版,几乎是 100% 移植旧作,不少想要看到创新或者惊喜的玩家都表示大感失望。

洛克人-600x315

所以说,招数不怕旧,最怕的就是这种明显炒冷饭的昏招,想要让粉丝自然心甘情愿地回炉或入新坑,还需多费心思才行。

玩联动:神作光辉普照新领域

将神作元素带到其他游戏或产品上,不仅可以增加自身的曝光度,还能将粉丝引入另一个同样优秀的产品,带来 1+1>2 的效果,所以与相近产品联动合作,也是游戏庆生活动容易让人剁手的方式之一。

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其中比较知名的有去年年末《暗黑破坏神》系列为庆祝 20 岁生日,宣布与《炉石传说》强强联合的例子。该《暗黑破坏神》周年纪念活动在今年1月份正式开启,《炉石传说》上的“暗黑破坏神”主题乱斗也随之展开,其关键字则是暗黑粉丝们耳熟能详的“奶牛关”。挑战“奶牛关”成功的玩家可以获得丰富的收益,其中就包括一个名为“黑暗流浪者”的专属卡背奖励。

暗黑破坏神-600x213

同样是去年的联合活动,为了纪念《生化危机》发售 20 周年,以及日本漫画家赤冢不二夫的代表作《天才妙老爹》诞生50周年,两者的运营商就合作推出了一款名为《笨蛋危机:少年妙老爹x生化危机》的手游。游戏以《生化危机》第一代的舞台为背景,《少年妙老爹》中登场的角色们将会在这弥漫着“笨蛋恐怖”的世界中展开全新故事。少年漫画与恐怖游戏的碰撞,想想都让人激动。

笨蛋危机:少年妙老爹x生化危机-2

推周边:左手神作,右手实用

推出相关周边是很多游戏宣传策略的一个重要组成部分,由于周年庆的周边具有更高的纪念价值与升值空间,往往一经推出就会被粉丝们哄抢。为了更好地开发游戏价值,厂商们自然不会放过这一个让粉丝剁手剁出幻觉的机会。

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在去年秋季,《偶像大师灰姑娘女孩》为纪念系列上线 5 周年,与日本知名手表厂商 SEIKO 一起合作推出了《偶像大师灰姑娘女孩》周年纪念手表,售价为 30240 日元(折合人民币约 1849 元),预计在 2017 年 3 月开始发货。这款手表光是从外观上就看的出来是专门为男性制作人而设计的,指定位置还分别镶有施华洛世奇水晶蓝色水钻,显得相当商务、高端的感觉,作为一位专业制作人,你真的能忍住自己的购买欲吗?

偶像大师灰姑娘女孩1

而除了《偶像大师灰姑娘女孩》那种一看就觉得高大上的产物,纪念版周边也有走接地气路线的,低廉的价格让人不禁觉得“买了不亏、不买会后悔”,剁手自然就来得更猛烈了。

前段时间《最终幻想》系列就再一次将自己生日的消息传得铺天盖地,不过这次的手段却是颇为有趣,因为它选择了和热衷玩跨界的日清食品合作,将依照 FF 各个经典 Boss 做为泡面主题来推出新产品,还推出长约 60 厘米的限量版巨型主题叉子(让人不禁想起 40 米大刀的梗……)。

最终幻想主题杯面1

这把“最后的武器叉”总共只生产30把,唯一的获得方法是参加官方的抽奖,粉丝可以通过购买上面提到的特别杯面套装获得抽奖机会。该系列全套 15 份杯面的总售价为 6048 日元(折合人民币约 367 元),价格不贵,不过限量三万套,能不能抢到就看各人的 RP 了。

最终幻想主题餐具2

办线下活动:世上怎会有如此贴合神作气质的活动?

如果说上述的庆生活动都是粉丝默默自嗨的方式,那周年纪念线下活动就是粉丝集体狂(duo)欢(shou)的派对了。

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在 2016 年举办的《梦王国与沉睡的100王子》的“献给你的 100 次初恋活动”,就堪称是最能满足玩家想象的线下周年纪念活动了。游戏举办方力求打破次元墙,不仅将活动外场布置成婚礼现场,就连内场也还原了游戏中的经典场景,让到场粉丝可以和游戏中的王子举行盛大的婚礼派对。

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同时活动还辅以各种声优签名、周边贩卖与展示等环节,相信不会有玩家拒绝得了这样的三次元活动。

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该活动是游戏国服上线以来最大型的线下活动,处处可见用心独到之处,把握游戏气质定位方面简直可以作为日后其他游戏推广活动的典范。

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一次走心的线下活动需要具备多层次的丰富内容,活动策划方不仅要对自家游戏足够了解,更需要对游戏的粉丝心理把握得精准到位。试想如果你要搞一个主打美少女换装的游戏周年庆活动,内容却是要求玩家统一穿着又肥又难看的运动服,来看开发商的创业故事 PPT 汇报大会,关键是还不允许现场面基拍照,这般罔顾玩家需求与埋没游戏气质的活动分分钟只能见光死了。

暖暖表情包

如果所有的经典作品都能按以上的“套路”来举办庆生活动,懂得在迎合粉丝需求的同时,能保留游戏的核心趣味,并且为粉丝带来更为新鲜的尝试,相信会有越来越多的粉丝心甘情愿地为之而剁手。

买

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