Glu收购女性向手游开发商 用时尚换装能否挽回创新低潮

发表于 2016-11-08 17:46

说起游戏厂商 Glu,你首先会想起的是《猎鹿人》、《永恒战士》还是《机械战警》呢?这些系列游戏作为 Glu 的招牌带来了不少的粉丝和收益,巩固了它游戏厂商大咖的地位。不过在最近这两三年 Glu 的状态和口碑却一直比较低迷,没有多少拿得出手的作品,在卡戴珊的手游爆红之后又迷上了推出“明星牌”游戏,让玩家也变得审美疲劳,因而风评大跌。长此以往,Glu 的地位势必会被动摇,对他们来说眼下正需要一个转折点,而这个转折点或许就是 Crowdstar。

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2016 年 11 月 7 日,Glu 宣布以现金方式完成了对时尚换装类游戏开发商 Crowdstar 控股权的收购,此次交易对 Crowdstar 的估值达到了约 4550 万美元(约人民币 3.1 亿元)。能够让 Glu 花重金收购,Crowdstar 明显也是有两把刷子的。Crowdstar 作为一家创新型公司,以自己的资源为玩家打造了一个重视社交和互动的移动游戏平台,并且还拥有多个宝贵的 IP 以及丰富的研发经验,其推出的明星手游《Covet:Fashion》在全球累计下载量已超过 3 千万。

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那收购 Crowdstar 对 Glu 会有什么实质性的影响和好处呢?我们可以从以下几个方面来看。首先是对 Glu 产品的影响,从 Glu 过往发布的游戏中我们不难看出大多数都属于系列作,游戏类型一直都是角色扮演、射击、体育竞技,年年更新却少有创新,玩法内容也一直在重复同样的套路。而换装题材在《奇迹暖暖》、《暖暖环游世界》爆红后也开始流行,抓住了一大批女性用户的心,而这一点正是 Glu 所做不到的。缺乏创新和女性向资源的 Glu,有了擅长创新、专注时尚换装的 Crowdstar 加入,或许能为他们的产品定位注入一点新鲜血液,开创出一条全新的路。

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其次是对 Glu 收益的影响,虽然投入了 4550 万美元去收购,但换来的是 Crowdstar 丰富的开发经验、成熟的移动游戏交流平台、值钱的 IP、以及补足了自身创新性不足的缺点,影响会是长久而深远的。就好比 Crowdstar 有一款家具装饰题材的新作《Design Home》将在 2017 年正式发售,所以 Glu 在收购的同时获得了一款新游,不用再投入资金研发就可以直接上市坐等收益,更别说双方还将有更深入地合作去研发新的游戏,收益前景值得看好。

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如果说 Glu 有财力有资源,那 Crowdstar 就是有平台有经验,此次收购可以在他们的市场战略、产品定向等方面做好互补,对于 Glu 来说是一个关键的转折点。至于接下来 Glu 能否在时尚换装类游戏领域中发光发亮,遥遥领先,就要看他们对这个类型如何利用了。

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