小米互娱尚进谈过去未来 电竞、直播、赛事将成新机遇

发表于 2016-11-05 09:04

11 月 4 日,在小米互娱与金山云主办的“2016 游戏生态年会”上,小米副总裁尚进发表主题演讲“过去一年、未来一年”。尚进指出,过去一年来,值得从业者庆幸的是游戏行业中并没有出现雅达利效应,这进一步证明手游市场还会持续发展。与此同时,马太效应愈加明显,存在强者恒强的现象,新的游戏公司也会受到一定的牵制,在这种双重效应的叠加之下,“电竞产品、直播、赛事”将可能成为新的机遇。

此外,尚进还在会上分享了小米互娱在 2016 年取得的各项成绩,数据显示,小米游戏中心将在今年实现 22.4 亿下载,并向游戏开发者分红 22 亿。在游戏渠道方面,覆盖 2 亿用户的 MIUI 也在今年得到进一步挖掘和开放,其中,今年下半年小米互娱独代发行的《剑侠世界》,通过预热、预约、广告、智能推荐等方式,在小米首日取得新增 79 万的成绩。

尚进还透露,未来小米互娱还将从擅长领域入手,打造小米电竞俱乐部。在他看来,这可以让各地的米粉聚在一起玩,在每个人拿到小米手机之后一起以游戏、电竞的方式 HAPPY 起来。从而继续发掘小米粉丝经济的独特优势,产生更好的游戏效应。同时,小米直播也会把游戏电竞嵌入到直播环境里面。

尚进

以下为演讲详细内容:

三年前怕死掉,2016 年开发者分成 22 亿

小米互娱是三年前开始做游戏的,当时和雷总定的是三年规划。马上到第四年,我们也在展望第四年会怎么样。刚才邹涛的演讲我差点哭了,所有的游戏人都不容易,我们看到行业增长从数据上没有错,但是去年我觉得大家很艰辛也是实话,我们如何看待今天所处的情况,还有小米的数据,我们来看一下我们怎么看待整个游戏产业的发展。

其实三年前做的一个小米游戏的时候我们就担心得要死,担心我们会死掉。因为我们经历了三年前,手游市场刚刚颠覆 PC 市场的过程。我看到 PC 市场被手机颠覆的时候我内心也很复杂,再做手机游戏的时候主要看两个:这个市场会不会有雅达利效应?会不会有马太效应?会不会做着做着饭碗没有了。

当时雷总说这个领域无论如何要做。做什么事向死而生就对了。今天可以反过来看一下当时做游戏怎么考虑今天可能发生的情况。还好没有发生雅达利效应,所有的游戏人已经非常庆幸了。雅达利效应是美国一家雅达利公司垄断整个游戏市场,劣币驱逐良币导致美国游戏的大萧条。所以在我童年的时候为什么只能玩日本游戏?那时候美国也玩日本游戏,因为当时美国人不会做游戏了。

事实上在 PC 上我们经过类似雅达利效应,但是好在手机游戏没有产生雅达利效应,如果没有雅达利效应我们坚信手游市场可以长存,小米松了一口气,大家大部分是做手游。我们可以和大家长久分享市场,用户仍然可以看到在手机上玩的时长在增长付费在增长。这里有一个数据支撑,去年给大家汇报的时候去年整个下载是 11.4 亿小米平台给大家推出的手机游戏。去年已经非常不容易了我们接近一倍,今年都说难,但是还是增长了整个 100%,这个数据是根据前十个月推算到今年止 12 个月的数据,不一定准确可能有误差,但是希望通过团队的努力完成 22.4 亿的下载和 22 亿分红。

马太效应愈加明显 小米互娱如何应对?

游戏市场发生了什么?为什么今年很多人觉得难?就是马太效应加强了。马太和雅达利不一样,就是强者越强,大者恒大。这个也没有办法,好游戏人人爱玩,不好的游戏人人不爱玩。

马太效应很难说是不是好现象,但是对很多从业者来说未必是好消息,特别是投资 VC 来说新创业者来说,今年不是游戏行业创业的好时间,已经做的游戏公司能不能在市场上分到一杯羹?今年网易的《阴阳师》,邹涛的《剑侠世界》仍然在市场上站住脚根,大赚特赚。我们希望更多人赚到钱,但是数据显示马太效应更加明显,前五十名游戏是我们衡量的标志,这也有前年去年发行的游戏,整个下载量去年的 20.3%,上升到了 23.1%,收入也更明显,从 14.7 亿,到了 17.5 亿,已经过半。在这样的情况下,我也不知道该说是乐观还是悲观,雅达利效应没有出现证明手游市场还会发展,马太效应存在强者恒强,新的游戏公司也会受到一定的牵制。

我觉得双重效应的挤压下,大家如何看待这个产业未来的发展?我无法提出灵丹妙药,我站在小米游戏的角度给同行提出我们的建议和看法,在未来的一年中还会有很多的产业机遇。我们看一下有可能的电竞产品、直播、赛事,今年热了一年了这几个词不新鲜。

引用2016年第三方数据显示,电竞总市场规模 350 亿,用户 1.6 亿。当然这个市场更多是目前几个产品,包括王者荣耀,包括穿越火线,还有一些全民枪战,还有巨人的产品球球大作战。我们不管成绩说明一个问题,用户想玩这样的游戏。

我们是从业者不光是坐在办公室里面开发游戏,真正到用户市场里面看一下,电竞成为新的90一代的体育赛事。今天确实很多大中城市,电竞成为独立于游戏之外的产业,原来PC时代的网吧也在复活,如何把手机电竞发展起来是各位的机遇和挑战。

小米会从我们擅长的领域入手。我们小米电竞俱乐部,把米粉组织起来,能不能让米粉接触到在座各位开发出的电竞游戏。电竞游戏更强调社区性,今天很多是做 RPG 的,用户真的在里面可以找到对象吗?找到朋友吗?其实是缺乏的以前的。但是电竞产品确确实实可以带来交互,这是值得在米粉中值得大量推广的原因。

小米一贯有一个词叫粉丝经济。把米粉在小米社区爆米花俱乐部,让各地的米粉聚在一起玩,不可能天天在一起聊手机,我们希望每个人拿到小米手机之后大家在一起 HAPPY 起来,另外我们也呼吁国产游戏(大部分指 MMO RPG)走向电竞化。我们也做了会场,我们也感谢去年的南派三叔到会,去年也做了盗墓笔记的游戏,能不能用 RPG 的方式推广电竞,这个做了很多整个格斗是围绕电竞的。

雷总讲到手游如果达到大规模群,应该有交互应该有竞赛,应该可以PK,应该有很好的聊天企业。我们通过这样的产品希望做一个实验,看 MMO 能否在手机时代产生新的互动。此外我们也会在游戏中心内设电竞频道,作为整个渠道发行的重点,也希望腾讯包括各家厂商的电竞产品可以在小米粉丝中产生更好的游戏效应。

此外小米直播也会把游戏电竞嵌入到直播环境里面。前一段时间叫触手及危,终于不用直播颜值高了。大家知道花椒、映客是比较前列的产品,但是触手在没有高颜值的情况下迅速超过了花椒。游戏有相当的魅力能否利用新的机遇去发展他。在直播里面嵌入电竞频道。这里也感谢应用的团队帮我们做了 24 小时的电竞频道。此外我们会和各个厂商把电竞嵌入到 SK 里面去,可以借此发扬粉丝,就不用通过一个代言人找到好游戏,找好游戏直接看视频看真相。

尚进

小米实际上是全球 VR 产业链最完整的公司

另外小米在今年发布了自己的 VR 产品,这对小米来说是大事情。大家可能不知道,小米实际上是全球VR产业链最完整的公司,是完全具备超过全球任何一家公司。今年是试水,第一个产品叫小米 VR 玩具版,为了配合他我们做了 VRApp,还有小米 VR 眼镜,明年还有更多的 VR 产品,无论是硬件软件,大家真的看一下就知道了,排着队 40 块钱在 VR 体验在商场里面很火爆,很多是小两口情侣或者带小孩花这么贵的钱去体验 VR,我觉得这一类产品会成为未来游戏产业突飞猛进的突破口,当然不是说颠覆手机产品,VR 还是伴随手机的,VR 的产生是今年一个大事情。

真的深挖IP可能不是产业机遇,但是你的机遇

此外还有跟多新的机遇,因为不仅仅发生在今年我就不说了,比如说 IP。其实 IP 的力量是非常强大的,因为大家说 IP 形成了一轮泡沫,但是我们也想一想如果没有手机游戏这么畅销,我们是不是会在手机游戏上看到这么多知名的书籍,电影小说音乐 IP 呢?其实今天是一个泛娱乐时代,一个好的题材挖掘需要不同形式表达的艺术家包括游戏制作艺术家们?只不过一本小说是想象空间,到了电影就是视听语言,到了游戏必须有互动和行为语言,真的深挖 IP 也是,可能不是产业机遇,但是你的机遇。今年我们还做了一个事,和邹涛的剑侠世界相关,也因为剑侠世界我们彻底打通了 MIUI 资源,我们会进一步挖掘和开放。今天首日下载新增 79 万,首先是要有剑侠世界的预热、产品投放和政策。去年的演讲题目渠道不是彼岸花,渠道确实好用,大家都依赖于渠道把产品呈现给我们。僧多粥少,希望大家在品牌挖掘多做文章。我们也会用 MIUI 推广产品。另外我们介入了更多的支付方式,上半年介入了微信支付,导致了很多单机游戏大增,希望大家一定要多留意不要错过微信支付,另外我们结算加速了,希望给大家第一时间结款也希望大家第一时间把欠的钱还给我们,第一阶段把钱的问题理清楚,这样的话大家在年底才能过好年。以上就是我的分享,我仍然对行业的活力保持非常大的信心。永远相信美好的事情会发生。

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