育碧收购《2048》开发商 一跃成为手游市场“大亨”

发表于 2016-10-06 13:19

育碧在游戏领域也算是老大哥了,不过这并不影响它再进一步扩大自己的野心。最近育碧宣布收购了移动游戏工作室 Ketchapp,尽管未透露该笔交易的具体细节,但是这次的收购过程将贯穿育碧这个财年的整个第三季度,即至少延续到今年的 12 月 31 日。Ketchapp 也是一个颇有存在感的开发商,他们的作品有《2048》、Risky Road《危险道路》、Stack《反应堆》以及 Gravity Switch《重力交换》等。在这些移动游戏加入到自己的作品阵容之后,育碧将摇身一变成为总值 366 亿美元(约为人民币 2441 亿元),成为移动游戏市场上总下载量排名第四大的游戏发行商。

育碧01

Ketchapp 最初是在 2014 年以 iOS 平台和安卓平台上发行的热门游戏应用《2048》而闻名的,一炮而红,不过也有很多人指责这款游戏无论是在玩法上还是画风上都明目张胆地抄袭了游戏开发人员亚瑟·沃尔默(Asher Volmer)制作的 Threes《小三传奇》。从那之后,许多 Ketchapp 的游戏都出现了剽窃其他小型开发商的玩法或画风的情况。

育碧02

不过,Ketchapp 对于育碧的价值并不在于它的游戏设计能力。这家公司建立了一个强大的平台,可以让一款新发布的移动游戏很快就找到第一个用户。Ketchapp 通过在由自己开发的数十款游戏和应用所组成的网络中交叉推广新作品来实现这一点。这一策略使得这家发行商的移动应用下载量超过了7亿次,每个月的平均下载量有 2300 万次。育碧移动业务总监珍-米歇尔·德托克(Jean-Michel Detoc)表示收购 Ketchapp 让育碧不仅收获了一家盈利表现优异的游戏发行商,同时还获得了众多非常成功的免费移动游戏,加强了他们在移动游戏领域的推广能力。

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Ketchapp 在市场营销方面的特别优势,让它成为了育碧在产品阵容方面的强力外援。现在,育碧可以自行创作多款原创移动游戏,然后通过 Ketchapp 的渠道系统发行这些游戏,而不需要支付数额相当庞大的用户获取费用。在这个新游戏单个新用户获取成本高达数美元的行业中,用户获取成本的降低将会对游戏最终盈利与否起到至关重要的作用。这次收购对育碧的未来具体会产生哪些影响,形成怎样的行业局面呢?我们一起观望吧。

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