屹立互娱CEO洪德伟专访:善用各方元素为游戏打造精品IP

发表于 2016-09-29 19:25

不知不觉,2016 第十三届 TFC 全球泛游戏大会暨智能娱乐展已经进行到第二天。今天上午的会场上,屹立互娱举办了影漫游互动发布会,宣布了旗下原创 IP《半面人》的游戏项目启动,并将推出大电影实行影漫游跨界合作的战略方针。

屹立互娱

《半面人》是屹立互娱旗下的针对成人的 3D 武侠动画,以独特视角讲述了明朝“土木堡之变”时期,以主角乌云宗为首一众人的爱恨情仇江湖故事。自今年 3 月开播之后,在 B 站等视频媒体网站收获了大量用户的关注。屹立互娱并不满足于此,还将针对《半面人》这个 IP 从手游到影视到更多元化的产品,打造一个鲜活、成功的精品 IP。

屹立互娱

在发布会之后,屹立互娱 CEO 洪德伟先生抽空接受了任玩堂的个人专访,以下是详细采访内容。

针对用户习惯 打造对应产品

任玩堂:您当年在日本生活过一段时间,那么据您了解,日本手机游戏玩家的偏好习惯和中国的游戏玩家有什么不一样吗?

洪德伟:日本的玩家和中国玩家的差异还挺大的,日本的玩家大部分对一款游戏的忠诚度会比较高。他们对喜欢的游戏,会在社交媒体或者游戏的交流频道上组织相同爱好的玩家去深入了解,收集解锁成就和探索游戏中方方面面的内容。而我们发现,现在很多中国玩家把手游当作一种比较快餐性质的消费,对于游戏的体验和把玩通常会只保持大概一天的新鲜感,隔天就会去接触新的游戏。当然,这也是因为现在中国手游市场逐渐快餐化的原因。

屹立互娱

任玩堂:您之前的健康软件《瘦身战争》在中日两地的苹果商店长年居榜首,能介绍一下您的这款软件是如何同时吸引中日两国的用户吗?

洪德伟:当时我们的《瘦身战争》是和从日本回来的合伙人一起制作的,并且首先在日本市场尝试推出,成功之后随即也在中国市场推出。而我认为这款产品的成功在于,抓住了用户的需求和时间碎片化的利用。因为《瘦身战争》这款软件 95%以上都是女性用户,特别在日本都是家庭主妇,她们可以在狭小的空间中作出针对性的锻炼。而通过以上这些要素来看,我们可以抓住中日用户之间的共同性,再做出对应的优化,所以在中国推出之后受到大量用户关注也是自然而然的。

日本游戏和公司在中国发展需要着重本土化

任玩堂:之后进入日本 GREE 的大中华区,作为高级负责人经手了十几款游戏产品,当中有没有让您感觉印象深刻的作品?另外,日本游戏公司对于游戏的要求是如何?

洪德伟:在 GREE 的时候,和腾讯合作打造的一款《美女三国》的游戏,是针对中国用户的,以三国为背景,美女为题材的一款游戏,在当时表现是不错的。而日本公司更注重游戏体验,这也和上面提到的用户需求有关。

屹立互娱

任玩堂:很多日本游戏进入中国市场之后经常表现不佳,甚至连在日本有很高人气的 GREE 公司后来都撤出了中国市场,请问您的看法是?

洪德伟:对于日本的游戏和游戏公司来说,要实现本地化还是要更多了解当地用户的习惯,包括付费机制、付费调整。当初 GREE 的本地化工作其实做的不是太多,这是因为日本公司比较喜欢把原汁原味的游戏呈现出来。此外,从管理层面、管理手段和推动游戏上线的时间点来看,日本游戏公司和国内也有很大的不同,他们需要做很多轮的测试才会最终推出。

二次元的确重要 先要做好本土精品

任玩堂:现在手游市场中,国产的日式二次元游戏非常多,首当其冲是最近大火的《阴阳师》,能请问一下您怎么看这个问题?

洪德伟:我们现在看到的很多国产游戏、动漫中,确实有很多日本的画师、声优、编剧等参与其中,这是因为在中国对日本动漫亲和度较高的用户群体非常大。而对于日式二次元来说,中国的画师整体的流程、规范没有日本那么成熟,这也是原因之一。其实现在整个游戏行业的大盘已定,真正突破在于各个细分领域。不管是二次元、塔防、模拟城建或是赛车等游戏类型,都有机会去竞争,需要具体在自己的领域中打造自己擅长的优势产品,才能最终突破出来。

任玩堂:既然十分了解日本和日本游戏,以后屹立互娱会考虑打造日式二次元的 IP 吗?

洪德伟:现在日本的漫画公司的版权、IP 售价都是非常实惠的,的确有考虑过这方面。不过我们现在还是觉得首先要做好自己当前的作品,慢慢去打磨优化现在手上的 IP《半面人》才是重中之重。

使用各方优势 精心打造《半面人》

任玩堂:《半面人》作为一款成人 3D 动画,面对的用户群体是?

洪德伟:传统的国产动漫主要是低龄向作品比较多,而屹立互娱打造的《半面人》是一部成人武侠动漫,其面对的用户群体是 18 岁以上的成年人为主。所以在里面会出现一些比较吸引成人的画面和剧情,都是可以理解,而且能被用户所接受的,这都是从播放量和观众期待度来统计的。

屹立互娱

任玩堂:所以当初在《半面人》宣传的时候,有一些较为露骨、吸引眼球的内容。这是参考了日本游戏、动漫的宣传方式吗?
洪德伟:没错,不仅仅参考了日本的宣传方式,我们还针对海外很多国家的广告、宣传手段都作出了参考。

任玩堂:那么《半面人》这个 IP 有考虑过日本市场和海外市场吗?
洪德伟:现在《半面人》第一季的动画的日文版已经正在制作中,包括后面的产品,我们也会同步推出。比如中文版是周三更新,那么日本版会周四推出。

任玩堂:从网上的反应来看,许多《半面人》的粉丝都很想知道它的后续作品将会在什么时候推出?
洪德伟:为了不辜负粉丝的期望,《半面人》的动画大电影将会在最近一个月左右推出,而《半面人》的第二季也预定将会在明年上线。

那么让我们一起期待屹立互娱将会如何合理利用影漫游跨界打造《半面人》这款精品 IP,如果想获得更多最新消息,敬请关注任玩堂的后续报道。

TFC2016文章汇总

您可能还喜欢
热门推荐