冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

发表于 2016-09-29 10:27

9月19日,《皇室战争》之后进行了一次大更新,调整了以前备受诟病的锦标赛,并推出了新卡牌、宝箱特惠和更强大的社交设计(点击全部查看更新内容)。

本次大更新对游戏的拉动是很明显的,在更新发布之后《皇室战争》从原来的iOS畅销榜上直接飙升,一举直上iOS畅销排行榜第二名。对近期显露颓势的《皇室战争》来说,这是一个非常不错的成绩。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

但在appstore的评论下,不少玩家对这次更新可谓怨声载道,与《皇室战争》在畅销榜上的成绩形成了鲜明的对比。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

小R的春天与零氪党的灾难

在《皇室战争》本次的更新中,资源明显朝着小R和中R玩家方向倾斜:玩家只需要花费10宝石或者100宝石就能参加挑战模式。在挑战模式下,玩家胜利得越多则获得奖励越多,而失败三次则挑战结束。只要玩家花费少量的宝石,就能够有机会获得性价比极高的奖励。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

此外,Supercell在这次更新中还推出了特惠活动。每当玩家第一次进入全新等级的竞技场时,都可以选择付费购买性价比非常高的竞技场礼包。同时,在新卡推出的时,通过宝石购买就能迅速获得新推出的卡牌,再也不用通过宝箱那坑爹的概率进行抽取(首个新卡卡包,150宝石可以获得100个重甲亡灵碎片)。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

在这样的游戏环境对小R玩家和中R玩家可谓大为利好。通过花费不多的挑战模式和竞技场特惠礼包可以实现卡牌和金币的稳定积累,新卡卡包的则大大减小了在开箱赌概率上的投入,可以稳定入手新推出的强力卡牌。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

但这样的设定对于零氪玩家来说,则是一次灾难性的打击。零氪玩家获得宝石的途径只有完成成就和开宝箱,一天获得宝石的数量最多只够参加1-2次10宝石的锦标赛挑战模式。更不用说花费更高的新卡特惠卡包和只能付费的竞技场特惠礼包了。小R和中R玩家在这个版本中获得了稳定的卡牌获取和升级模式。而零氪玩家的生存环境却不仅毫无改善,反而更加恶劣,冲杯变得越来越难。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

被弥合与被加深的鸿沟

Supercell一直以来都对小R与中R的付费回报进行着比较严格的控制,甚至可以说是不够友好:小R和中R玩家投入之后都难以在短期内获得优势,起码需要投入2000元以上,实力才能在短时间内上升。然而,正是因为付费点对于小R和中R的不够友好,得以让平民玩家能够低门槛甚至无门槛的进入到游戏当中,保证了游戏的热度与玩家的活力。

但《皇室战争》已经上线了7个月,这样的方式就有些行不通了:推出新卡让玩家为新卡付费固然可以拉动付费。但是无论是纯赌概率的宝箱获得还是在更新前名存实亡,除了大R之外根本毫无意义的锦标赛。小R和中R既没有办法通过充值建立起“付费玩家的优势感”又无法通过一个稳定的小额付费来让自己的卡组强度得到稳步提升。如果付费达不到门槛,小R的体验甚至和零氪玩家没有太大的区别——既然不能重氪就等于没氪,那为什么要氪呢?

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

于是,在本次更新中supercell希望能够在一定程度上弥合小R与大R之间的鸿沟,通过低额门票的挑战模式、鼓励冲杯的竞技场宝箱和无需赌概率的新卡宝箱、营造更好的付费体验:只需要一点点付费,你就可以稳定的提升自己的卡组质量,稳步迈向更高的分段。而由于每次的投入不大,必然有部分零氪玩家会拒绝不了这种甜蜜的诱惑,转化为付费玩家。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

但这次更新在减少小R与大R之间差距的同时,将基本处于一个战壕中的零氪玩家与小R玩家割裂开来:游戏上线初期就加入的平民玩家还能保持在相对正常的水平,而新入的平民玩家将会遭遇更加强大的“守门员”。零氪玩家逆袭冲上最高杯段的例子会越来越少。两个阶层的玩家分层会逐渐明显。最终大部分的玩家都会根据付费程度在杯段中形成不同的阶层,零氪玩家处于最底层。

这也是AppStore上大量差评的由来——过去大R占据顶端,零氪和小R自得其乐。如今小R和中R搭上了小额付费缓步上升的电梯,零氪用户几乎只能停留在原地。这种重视用户付费率的设计外加腾讯收购Supercell股份的背景,至使大量玩家使用了腾讯的吐槽模板来评价本次更新——“用心创造快乐,没钱玩你XX”

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

付费与非付费玩家之间的平衡

一个良好的游戏生态,必然会为免费玩家提供一个长期且明确的目标,通过长时间在线和努力取得回报。而付费玩家则通过付出金钱来获得良好的游戏体验。免费玩家和付费玩家共同为游戏的长期运营提供动力。

冲榜与差评 如今的《皇室战争》抛弃了谁?

《皇室战争》在最初通过降低小R中R的体验在大部分玩家心中种下了良心游戏的烙印。随着游戏进程的推进,对小R和中R的压制并不适合现阶段游戏的发展,增加小额付费点成为了必然。相对于其他游戏,本次增加小额付费点的行为完全是一个能够接受的调整,奈何此前良心游戏的标签使得利益受损玩家将本次调整无限放大,从而觉得游戏更坑了,有一种不给钱就不能玩下去的感觉。

顶着良心游戏标签的《皇室战争》在更新时需要更多考虑零氪玩家的感受。迅猛地将零氪和小R玩家割裂开来,会让零氪玩家感觉自己的努力毫无价值,看不到任何的上升空间。

《炉石传说》中和挑战模式类似的竞技场,门票消耗的是金币而非宝石这种几乎只能通过购买才能获得的货币。若最新更新的挑战模式和新卡特惠卡包都可以使用金币进行支付,无论定价如何,零氪玩家的体验会变得更友好。

随着游戏不断更新与完善,付费玩家和非付费玩家之间的利益博弈会一直存在。没有谁被抛弃,只有不断调整的运营策略。Supercell 正在全力拯救这位正在下滑的王者。结果会是如何,我们拭目以待。

《部落冲突:皇室战争》公会:任玩堂皇室战争大神部落、任玩堂皇室战争大神分部,搜索“任玩”二字即可找到加入
《部落冲突:皇室战争》QQ交流群:472655397
《部落冲突:皇室战争》配卡工具

《部落冲突:皇室战争》攻略站

您可能还喜欢
热门推荐