「游八卦」网易今天霸榜了 我们在激动些什么?

发表于 2016-09-21 22:03

今天早上的手游圈儿的朋友圈一大早就被刷了个屏——网易游戏霸榜了!早上苹果商店畅销榜单前四名分别是《梦幻西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》、《大话西游》。比起前几天的畅销榜上前5占4的佳绩,这次把1~4名全部收入囊中自然显得更加的霸气。有这样的好成绩,网易员工自然是很高兴。不过其他感叹网易威武、网易霸气的人,除了感叹之外,他们到底在激动些什么?

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玩家:肝了这么久,终于上位了

和以往的XX游戏流水破千万刷屏不同的是,除了业内人因为行业关系的转发,这次为网易霸榜点赞的,还有不少是玩家。

这次霸榜的游戏中,《梦幻西游》和《大话西游》是榜单前三名的常客。《倩女幽魂》则是凭借和《微微一笑很倾城》的互动打了个漂亮的回头仗,新进的玩家们不少都是杨洋的fans和剧粉。而近期的新秀《阴阳师》与众不同地在游戏之外形成了玩家的社交讨论圈子——互相昵称为“太太们”的女玩家们萌CP、画同人、做表情包、讨论剧情,为了一张声优卡氪氪氪氪、肝肝肝肝……这种氛围的爱,一般只能在《剑网3》《魔兽世界》之类的游戏中看到。

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在太太们的眼里,这不仅仅是一个游戏,更像是一种流行,因为“不玩《阴阳师》都看不懂朋友圈了。”而对网易霸榜的赞美,也像是一种粉丝对爱豆般的爱之投射。编辑Robin的朋友就是这一样一个从剑3转到《阴阳师》里并怒氪了超过5000人民币的女性玩家。对于《阴阳师》联合网易其他游戏一起霸榜,她的心态是就好像看着自己爱豆赢了总选举——我花了那么多钱,肝到吐血,你可算出息了啊!

尴尬的腾讯:学霸这次没考第一

除了为网易叫好,看腾讯吃瘪也是刷屏的动力之一。

玩家们喜欢看腾讯被推下神坛的原因很简单——黑腾讯是一种政治正确。尽管赚着游戏玩家钱的厂商有很多,但slogan被做成段子调侃,连大老板都被玩家做成表情包的只有一个。

游八卦4而行内人高兴的,也许是畅销榜似乎终于摆脱了前10名几乎被腾讯支配的恐惧。今年腾讯UP+会后有人形容仿佛“左冷禅一统五岳剑派,只剩下华山派不服”。对于手游江湖里的各路侠客来说,如果这江湖要有个盟主最好是自己,如果不是的话,没人想看到有什么鬼盟主压自己死死的,不光强得发指,还硬朗得好像能一统江湖500年。

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对腾讯来说,这局面是有一点尴尬。毕竟连媒体都在说“面对网易的围剿,《王者荣耀》的压力可能有点大。”但是新学霸抢了老学霸的全校第一,不代表老学霸就不是学霸了。之所以大家会感叹老学霸这次终于没考好,不恰恰证明了他是个难以超越的学霸吗?

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希望:突破平台与IP的封锁线

网易的霸榜,尤其是《阴阳师》的异军突起。对于今年畅销榜被黑压压一片老端游老IP刷屏的情况来说,简直堪称一股清流。如果说网易这次掀翻腾讯不过是新学霸代替了老学霸,并没有什么好值得高兴的。但好“内容”能突破强平台和强IP的封锁,怎么都能让其他厂商们多看到一点希望。
毕竟今年的苹果畅销榜,已经被各类老端游IP和影视类IP统治得太久太久,几乎是“一款游戏里没有 IP ,你大概都不好意思上架”。对没IP没平台的厂商来说,这日子实在是显得有些暗无天日。

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《阴阳师》的成功之道,这几天各大媒体已经分析得够多,这里也无需再细说。这个一飞冲天的例子在活生生的昭示着:没有IP也是可以的,没有大平台也是有机会的。只要下的功夫够多,“内容”足够强,抓准了用户,做好了产品差异化,你不仅可以突破平台和IP的封锁,把自己打造成新IP也可以实现。

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不管是出于竞争心理还是纯粹看热闹,甚至是整个行业的发展,大家都不会喜欢看“垄断”。新旧王者的更迭除了提供谈资与媒体的选题,还预示着行业风向的变化和机会的到来。看着昔日的江湖霸主被人一枪挑下马来(哪怕可能只是暂时的),虽然新盟主不是自己,但也能让人微微松一口气。毕竟这起码说明了手握平台和海量用户的确足够强大,但是也不是不可战胜。网易有机会,其他人也有机会。

但这只是一个开始,还远谈不上结束。这次没有考第一的老学霸依然还是学霸,随时可能下一次考试再杀回来。对于新学霸网易来说,《阴阳师》的成功并不仅仅是内容战胜了平台。网易自身的推广、能对产品做的投入,内部开发的品控都是经过多年走在无平台、有产品(尤其是自研产品)之路上沉淀而来的。这不是点拨你一句“无招胜有招”就能让全无内功的令狐冲成为绝世高手的独孤九剑,而是乔峰手里打出来的太祖长拳。

毕竟,就算明教没法子一统江湖,五虎断门刀的彭掌门也还是没有机会。换成少林来当盟主,彭掌门说不定还离武林盟主更远了一点。