马里奥能在苹果商店预约了!日本手游为啥都喜欢“提前预约”?

发表于 2016-09-08 20:31

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在今日凌晨的苹果发布会上,除了有让无数段子手和营销号各显神通的iPhone 7 和让任天堂股价涨了29%的《超级马里奥跑酷》之外,苹果商店还悄然公开了一个新功能——预约游戏,玩家只要在App Store里点一下游戏页面的“通知”按钮就能成功预约。

有些玩家可能对手机游戏的“预约”机制感到有些陌生,但对于有玩过日本手游的人来说,可以说非常熟悉了,虽然说预约实体商品是比较普遍的做法,但预约手机游戏,在今天之前只有日本地区比较盛行,几乎每一个社交手游在上线之前都要进行提前预约活动。

为啥日本厂商都这么爱提前预约?

提前预约在日本称为“事前登録”或者“事前予約”,顾名思义就是在手机游戏正式上架之前,通过登记邮箱地址来进行预约游戏的一种机制。对于热爱二次元的玩家来说,可能预约游戏和预约动漫周边等“预约”会比较熟悉,但其实对于一般的日本人来说,预约对日本人来说相当于一种社会礼仪,日本人去餐厅、去酒店,甚至购买商品之前先打电话预约是非常普遍的,甚至有些餐厅和酒吧会拒绝接待没有预约的顾客。本身的预约文化就已经足够深入日本人人心,所以日本人对预约的接受度和积极性也会更高,他们进行的预约也更有参考价值。

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因此游戏厂商也会采取提前预约这种方式来先做市场调查,预估感兴趣的玩家的人数,一方面是为了做好服务器的准备(当然也有的就算明明做了预约还是开服当天就跪下的,比如说FGO……),另一方面,如果游戏真的不受欢迎的话,也能及时止损,事实上因为提前预约情况不理想而砍掉项目的游戏也不在少数。而如果提前预约数到达了一个数目,游戏公司也是倍有面子的,比如说之前《刀剑乱舞》的手机版就特意拉了稀有角色数珠丸出来遛粉,最终获得了将近150万的爆炸性预约人数,搞了个大新闻

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除了登记邮箱之外,最近还多了关注或转发推特、关注LINE公众号等的方式(不过这两种方式对中国玩家来说就不太友好了)。这些方式除了是预估人数之外,更有宣传的效果。玩家自发地发推特,就可以让更多人知道这个新游戏。而关注LINE公众号则像我们关注微信公众号一样,能够增加用户粘性之余,也在诱导玩家把游戏通过LINE分享给其他玩家。

提前预约对厂商来说当然是好处多多,所以厂商为了吸引玩家来预约,都会准备丰富的预约奖励,其中包括游戏货币、课金道具甚至是稀有的限定角色等等,如果是真的对游戏感兴趣的话,登记个邮箱分享个推特那是一点都不亏,所以玩家也乐于进行提前预约。厂商能提前做好准备,玩家又有游戏福利,提前预约可以说是一个双赢的机制。

提前预约花样百出 你还以为只有登记邮箱吗?

最质朴的预约方式确实是只有登记邮箱、关注推特、关注LINE公众号这几种,但也有一些厂商不甘平凡,做了一些有趣的提前预约活动。

搞新意的最早可以追溯到2013年的时候,《乱斗英雄》首创了一种“提前抽卡”的预约方式,玩家可以通过登录官网和在推特、Facebook等SNS网站分享游戏来获得每天最多80次的抽卡次数。提前抽卡虽然可以抽取多次,但最终只能够保存一张到游戏内,有的玩家为了能够提前抽到五星简直刷爆SNS,那时候《乱斗英雄》在各种社交网站上甚至形成了病毒营销的现象。

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另一个比较让人印象深刻的就是《十字召唤师》的「红白机世代集合!输入令人怀念的秘籍」活动。玩家只要在活动网站上输入当年红白机游戏的秘籍,就能获得可在游戏中使用的各种特典。可输入的秘籍共有150种,并获得的特典会随着秘籍的稀有度而有5种阶段的变化,即越少人知道的密技就越高级。我曾经采访过《十字召唤师》的官方人员,他们表示虽然这次举行的事前预约活动与游戏本身完全没有任何关系,但因为游戏的目标人群其实是80后和90后的男性玩家,这部分的玩家一般都经历了 FC 游戏机和 SFC 游戏机的时代,而秘技可以说是这些年代的象征,游戏公司为了引起这部分人的兴趣,才会采用了游戏秘技来作为活动的噱头。

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但是另外也有些游戏的预约活动比较让人不知道给什么表情好的,比如说《偶像节奏》的预约活动就是把游戏中的31个妹子全部拉出来让人投票,问题你游戏都还没上,光看脸和CV和人设能知道自己喜欢谁吗?就算阿宅们喜欢的是纸片人,游戏厂商也不能这么黑色幽默吧?

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苹果的预约功能还能怎么玩?

说回苹果商店的预约功能,目前看到的只有“通知”,应该就是说AppStore会在《超级马里奥跑酷》正式上架之后,系统就会自动发邮件或者通知提醒玩家下载,就这么一个小按钮就已经满足了提前预约的基本功能。

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玩家预约起来方便,起码不用一次次输入自己的邮箱了,而且也能减少邮箱地址被恶意泄露的风险。玩家预约方便,自然是可以提高预约游戏的积极性的,厂商到时候统计起来也方便,起码都是用Apple ID预约的话,可以少收到一些错误的邮箱。总体而言,这个新功能无论对玩家还是对厂商来说都是一个很方便的选项。

但是如果只有这么一个功能的话,未免有些单调,厂商的这些创意不知道还有没有机会实现,希望苹果以后可以给厂商提供更多的功能选项来丰富这个预约的功能吧,就让我们拭目以待。

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