VR广告完胜移动、主机?能笑到最后才是笑得最好

发表于 2016-08-25 19:03

最近一段时间,VR 广告似乎风生水起,开始在虚拟现实行业里头吃开了。不仅周杰伦执导拍 VR 广告,名模 Kate Moss 出演 VR 香水广告,甚至都有公司准备专门做一个平台用于推广 VR 广告了。那么问题来了:VR 广告是否可以让广告商们赚大钱呢?

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为了探索这个问题,位于美国加州的 Immersv 公司创建了一个 VR 营销平台,用数据分析了人们对于 VR 广告的热衷程度,结果发现:相比于移动平台广告 1% 的点击率和主机平台 0.4% 的点击率,VR 中广告的点击率高达 30%。平均每 1000 个 VR 广告观看者将吸引超过 12 个新用户,而 1000 个移动端广告观看者只能带来大约 0.5 个用户。另外,仅 7 月份一个月的 VR 视频广告观看完成率达 80.6%,而移动端完成率为 66.2%,主机端为 77.9%。

根据这份调查数据,Immersv 的 CEO 表示 VR 广告点击率要高出移动平台数倍,这或许代表着 VR 可以重新定义下一个广告平台。不得不承认,VR 广告在点击观看和完成度上确实要比移动、主机平台的数值要高,但这是否就代表着它拥有取代和超越另外两者的魅力还很难说。

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我们可以换个角度想,首先会收看 VR 广告的必定是 VR 设备的持有者,现阶段愿意买入 VR 设备的都是对 VR 比较感兴趣的,所以即使是一个平凡无奇的 VR 广告他们也愿意点开看上几眼。也因为持有 VR 的人数较少且多为感兴趣者,所以与移动平台、主机平台较为庞大的用户基数对比,愿意点开 VR 广告的人数比例多其实也并不奇怪。

当然不排除有些用户本身并不是 VR 狂热者,但他们也有点开广告观看的理由——图个新鲜。毕竟移动平台、主机平台上的广告无非就是平面式广告,内容做得再好用户也永远只能以同一种形式去观看,所以对于能够用新鲜视角去看展示内容的 VR 广告会更有兴趣。这一点当然也正是广告商们大力在 VR 平台上做广告的目的,这一点在短期内确实可以有所收益,但是当人们对于这种形式也开始习惯了之后,谁还能保证 VR 用户不会一看到广告就果断关闭跳过呢?

再者,现在 VR 平台上的内容类别还不够多,VR 用户可观赏浏览的作品、可体验的游戏也比较少、比较多限制,所以 VR 广告作为 VR 平台上的内容之一,也理所当然地成为了用户去体验 VR 的一种方式。如果用户真的是对广告内容有兴趣,那观看广告的完成率就不会只是比主机高了 2.9% 而已了。

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由此可见,当下的 VR 广告虽然在点击比率、观看完整度上要胜过移动、主机平台,但鉴于用户基数不同、新鲜度不一的情况,我们也很难保证 VR 是否能重新定义下一个广告平台。毕竟随着时间推移,用户的热度消退,说不定这份比例数据也会再度洗牌呢。更多精彩内容,敬请关注公众号:VR视野(VR-AppGame)

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