腾讯将打造职业化电竞 良性竞争可持续发展为良方

发表于 2016-07-31 14:35

7月29日,腾讯移动“游戏•内•外”游戏三周年暨移动电竞沙龙于上海正式举办,腾讯互娱市场部副总经理侯淼就移动电竞的职业化规划做出了详细的介绍。

移动电竞

在沙龙上,侯淼对腾讯将对移动电竞职业化进行破局尝试做出了详细的介绍,表示将借鉴传统体育赛事体系,学习真正的竞技体系理念。同时在腾讯丰富的端游电竞的经验下,基于其与移动电竞的差异化做出调整,打造良性、可持续发展的职业化移动电竞产业链。

腾讯发展移动电竞的背景

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在演讲的开始,侯淼解释了为何现在是腾讯打造职业化移动电竞的合适时机:

首先,权威数据报告显示,2015年移动电竞游戏收入59.7亿,增长率达32.6%,2016年一季度移动游戏电竞收入已高达41亿,占电竞市场收入三分之一。而从用户体量来看,2015年移动电竞用户达1.97亿人,接近游戏用户的1/4,其增长率超过50%,而行业的火热也吸引了资本的关注,过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起,而投融资金额达到20多亿元。表明了一个趋势——在现在的游戏行业中,无论是在用户规模、产值及增长趋势方面上来看,包括资本方面都开始非常重视并且大量的投入到移动电竞当中。

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其次,腾讯从代理MOBA游戏《英雄联盟》开始累积了十分丰富的端游竞技经验,加上今年的头部竞技精品MOBA手游《王者荣耀》的成功(DAU稳定突破三仟万活跃用户,而上个月结束的TGA移动游戏大奖赛中,《王者荣耀》单项目VOD播放量达1016万)以及从多款MOBA和FPS游戏上进行移动电竞方面的尝试和布局。而这两个原因,正解答了腾讯现在计划从单纯的举办电竞比赛提升到打造生态化、产业化的职业移动电竞。

从传统体育赛事体系借鉴丰富经验

侯淼还表示,腾讯正密切、持续地关注传统的竞技体育赛事体系,既要借鉴好的经验,也要谨慎应对困难,面对挑战。

移动电竞

比如NBA就是全球商业化程度最成熟、关注度非常高的体系,他和他的整个生态体系联盟中的球队互相通过权责力的制约,形成可持续发展的完善竞技赛事体系;而英超又在足球领域上作出了创新,又因为其把握好了体系中每个球队间的平衡,所以他的转播权在全世界上卖的最好。从这两个成熟的传统体育赛事体系中可以看出,要打造良性的职业化电竞体系,就需要和整个电竞联盟当中的所有合作伙伴都建立稳固的可持续发展体系。

而中超等体育赛事体系中存在的一些弊端,也会让腾讯注意到,新的快速资本引入会带来很多问题,引以为鉴有助于将来在移动电竞上规避风险,面对挑战。

基于端游和手游之间的差异打造职业移动电竞

虽然腾讯对于端游电竞的经验十分丰富,可是其和移动电竞之间的差异性从运作机制、项目本身、玩法、用户属性以及看比赛的时间场景选择等方面看都非常之大,仅仅单纯的继承端游电竞的经验是不够的,更需要在大时代下作出移动端的特色。

移动电竞

基于这个差异化,腾讯做出了多方面的思考,首先是在赛事上的举办上和手机QQ及微信两个渠道进行合作,除了延续端游的综合类梯阶移动赛事外,还会定制化基于渠道的尊重用户习惯的比如分地域、分渠道等多元化赛事。

而在内容分发方面,龙珠、斗鱼、熊猫TV等直播平台也正在布局移动端,和这些新的直播平台合作不仅要投射内容在上面,还将进行类似植入社交关系链,竞技类道具的投放等手段来打通游戏外与游戏内的结合。

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在赛事内容部分,不但要针对游戏外的用户,打造更快速、更趣味、更互动的多元化赛事内容。而且还需要基于这些特性,根据制作内容的方式角度、用户习惯及手机内预埋的用户观看点来定制化设计赛事内容。

最后侯淼表示,现在正是最适合去做移动电竞职业化的时机,因为用户基数、产品技术及未来的可持续发展性都已经准备好,腾讯将持续探索进行职业化移动电竞发展的可能性。

总结:良性竞争有助于打造职业化移动电竞产业链

上面侯淼还提到过,移动电竞未来很重要的一环就是要加强现在端游电竞不够完善的版权运营。诚然,从数据上来看,移动电竞现正处于上升期的行业,据统计去年2015年全年电竞收入近60亿,整体用户规模将近2亿,无论从用户增长量还是赛事收入角度分析,其的全民化趋势越来越明显。可是中国游戏市场的版权运营管理混乱,玩法抄袭等恶性竞争一直是业界的毒瘤,在今年chinajoy2016上甚至出现了厂商横幅抗议“创新即死”的新闻。

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无论如何,腾讯提到的整个移动电竞产业链中的所有同行之间的良性竞争,可持续发展是非常重要的,加上今年国家广电局等相关部门对移动游戏行业的加强管理,相信以后的移动电竞将会成为更规范化、职业化的生态产业。

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