半月净利润超3500万美元 看PM GO成功背后的商机与隐患

发表于 2016-07-28 11:36

一说到时下最火爆的手机游戏是什么,大家无疑会众口一词地说是非《精灵宝可梦:GO》莫属。正是这款基于实时定位的AR(增强现实)手机游戏,上架哪个国家和地区,哪个国家和地区的人民就快速中毒沦陷的火爆手游。游戏自7月6日以来,仅上架7日下载量就已经超过了1000万,成为了全世界下载量最快突破1000万的手机游戏,至今下载量早已累计超过 7500 万次。短短半个多月内《精灵宝可梦:GO》的净利润已经超过3500万美元,更有分析师预计它将在未来两年内为苹果商店带来30亿美元的丰厚收益!

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成功火爆全球的原因

从1996年任天堂推出一款《精灵宝可梦》游戏至今已拥有20年不息生命力的超级IP;对曾梦想在现实中成为训练师的80、90后们百试不爽的童年情怀,研发商Niantic吸取团队《ingress》的宝贵经验,游戏将真实世界与虚拟世界结合的AR体验和从线上延至线下的社交模式,以及几乎霸屏所有社交媒体的病毒式话题让游戏的传播事半功倍等多种原因,天时地利人和之下让《精灵宝可梦:GO》能在全球多个国家与地区火爆起来并非毫无道理,即使是后来者想要居其之上却也将难以超越它的高度。

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游戏以外带来的巨大商机

个人和商家借助营销东风谋利

在《精灵宝可梦:GO》充斥着各大社交平台和媒体,富有商业头脑个人或是商家立马借助这股庞大的营销影响力,或者用更通俗的语言说这叫蹭热点,围绕这款手游界的后起之秀推出许多令人意外却又合乎需求的新职业和新业务,比如:载着训练师去哪停哪的专车司机,承接抓小精灵任务的业务员,为训练师们提供手机充电的服务,还有许多商家打出来店抓捕小精灵享受消费折扣的招牌等等,已有商家打算推出一款的精灵球外观的便携式手机充电器。

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开创企业与手游跨次元合作新模式

如果这些抖机灵的个人和小商家借助游戏的营销热潮谋了一把小利,那么伴随着《精灵宝可梦:GO》在日本上架与日本麦当劳的合作则堪称是跨界商业合作范本,开创了手游与企业跨次元合作的新模式。麦当劳实体店与《精灵宝可梦:GO》跨次元虚实结合,成为了游戏的赞助点。所谓赞助点服务,即是Niantic将实体麦当劳店面设置成游戏中的道馆或者是PokeStop,玩家在店内可获得特殊的神奇宝贝、诱捕道具或者补充品。此消息一出让麦当劳的股票在一夜之间飙涨23%!既然已开先河,我们也不难预料今后《精灵宝可梦:GO》将会与其他的企业合作,将会有更多的商铺成为游戏的指定赞助点。

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游戏将激发900亿美元的AR市场

曾经AR(增强现实技术)与VR(虚拟现实技术)一样被认为是“可以改变世界”的黑科技。随着近年来的VR热潮我们对身边出现的VR事物已屡见不鲜,而AR虽然同样并不是多么科幻的产物,但对普通民众来说仍是在建筑、医疗等“高大上”且陌生的专业领域宠儿,最熟悉的也莫过于常见的廉价AR卡而已。虽有基于AR技术的《Ingress》珠玉在前,但当时AR概念也未能被炒热,《精灵宝可梦:GO》可以说是第一款让增强现实体验如此戳中玩家G点,让曾经小众的AR在全球大范围传播真正进入了普通人的视线的手机游戏。

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在索尼、微软等行业巨头在AR硬件设备逐渐实现商业化的背景下,并在《精灵宝可梦:GO》大获成功的刺激下,近期资本市场中AR概念股表现强势,甚至连游戏未上架的中国的AR概念股都被带出多轮涨停,AR应用现在已经超越VR应用成为新的热门话题。而据最新的相关报告数据显示,全球VR/AR市场规模将在2020年达到1200亿美元规模,其中AR市场规模将远大于VR达到900亿美元。

热潮中现安全隐患与社会冲突

从1996年在Game boy《精灵宝可梦》上推出的通信交易功能,再到2016年《精灵宝可梦:GO》基于LBS结合AR(增强现实)的核心系统,任天堂真是20年如一日地在传达希望玩家多往户外走走的理念。

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一切的出发点是好的,但不少过分沉迷游戏的玩家在户外却往往做出了许多无视自身安危的行为,在游玩过程中因不留意周边,摔倒、撞伤、跌落悬崖的事故时有发生。更有玩家边驾驶边玩游戏,光是上架才几天的日本因驾驶时玩《精灵宝可梦:GO》被查处的案例就达70多起,可谓是安全可贵、生命价高、若为精灵故两者皆可抛。这些热衷于出门抓小精灵的玩家甚至被现实版的“火箭队”盯上,深夜在游戏中的Pokestop附近蹲点对玩家实施抢劫犯罪行为。

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而一些狂热的玩家为抓小精灵的扰民程度堪比跳广场舞的中国大妈,时常聚集在公园、居民区等公共场所影响周遭居民的日常生活。不论是在私人领地、博物馆、警察局、纪念馆或是墓地,不少玩家都不分场合地进行游戏,更有玩家为抓稀有小精灵闯入军区被捕,几天前甚至发生了玩家擅入私人领域而被射杀的骇人事件,带来了一系列不良的社会影响而遭受到各方的谴责。美国华盛顿大屠杀纪念馆发文称希望Niantic不要将纪念馆设置为道场,部分中东国家更是宣称为了保护国家机密与国土安全强烈抵制《口袋妖怪 GO》上架。

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《精灵宝可梦GO》自上架以来屡创佳绩,单从游戏本身来看它或许并不完美,就连都著名的IGN都曾泼冷水称这款游戏内容过于薄弱浅显,仅给了它7分的评价。但伴随着《精灵宝可梦GO》的出现所开创的商业新模式、对AR技术的传播和造成的社会影响,早已超过了游戏本身的价值与高度。Niantic公司CEO约翰·汉克曾表示《精灵宝可梦GO》将在全球约200个国家和地区推出,而未来计划中最核心的交易系统和医疗系统还暂未上线,以及还会加入更多的小精灵,新版本或许将会给我们带来更大的惊喜,或许将会掀起一波更高的社会浪潮。

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