任玩堂星评选线上票选解析 领域细分变革在即

发表于 2016-07-22 10:23

随着盛夏的到来,由任玩堂主办的2015年中国优秀手机游戏评选——星评选线上投票在7月18日圆满落下帷幕,入围游戏榜单现已公布。从当前的即时票选情况来看,除了2015经典手游奖项的《梦幻西游手游》和《全民突击》同时以3万票支持率齐头并进之外,其他各大主榜榜单排名非常均衡,前十名的票数相差甚小。这里我们并不去预测奖项得主,仅就投票情况来具体分析当前手游市场状况和未来行业发展。

入围游戏榜单:http://www.appgame.com/archives/543698.html
评选活动页面:http://hd.appgame.com/act/awards2015/

任玩堂星评选截图1

从入围游戏榜单中不难看出,2015经典手游奖、2015卓越手游和2016期待手游奖以腾讯系和网易系手游竞争最为激烈,其它上榜手游如《热血传奇》则以强强合作的形式跻身榜单前列。此外,优质端游衍生手游的现象也在榜单中表现明显,如《梦幻西游手游》、《穿越火线:枪战王者》等游戏,而这种情况的产生恰恰证明了手游产业的品牌产品线已经有了成型的趋势。

任玩堂星评选截图2

就像著名游戏评论人张书乐所强调的,只有精品才能开启游戏的品牌,进而成就公司的品牌。腾讯系与网易系的龙争虎斗不仅展现了两家公司强大的市场占有率,从另一个侧面也为我们昭示了自主研发走向精品化、多元化的产业信号。试问如果没有端游的成功,市场如何会在其基础之上进行手游的投入?如果没有强劲研发推广实力,变身后的手游又怎么可能延续上一代的经典。不可否认,端游化手游的发展在一定程度上打破了游戏圈流行了很多年的“一波流”运营手法,国产手游也开始追求更长的游戏活跃寿命。

海外代理屈指可数,国产手游自成格局
经历了飞速发展的2015年,中国手游俨然已逐渐剥除借鉴海外游戏时的水土不服,自成一套符合国人游戏习惯的手游格局。尽管国外大制作不断的向国内市场发起挑战,但表现尚佳的海外代理作品屈指可数。

任玩堂星评选截图3

从榜单来看,入围经典手游奖前十的游戏除了《炉石传说》和《乖离性百万亚瑟王》,再无其他海外代理作品。由网易游戏代理的《炉石传说》没有受游戏本土化影响,票面成绩优秀暂居榜单第二,以此类小众卡牌对战游戏在强手如林的榜单中站稳脚跟,展现出暴雪的强大号召力。去年由盛大代理的《乖离性百万亚瑟王》而另一款由网易代理的海外游戏《乖离性百万亚瑟王》的表现,相较于其前期投入的大笔宣传费用来说,能上榜也是意料之中的事情。

在本次评选中,影游互动类手游获得大面积提名,但除去“IP改编手游”榜之外,无论是月2亿流水的《花千骨》还是千万IP《功夫熊猫》,都没能挤进三大榜单。可见,热门影视IP虽自身拥有强大粉丝,在手游的宣传发行阶段优势明显,能在短期内带动手游快速吸量。但游戏长线运营能力较弱,用户流失较为严重,此类手游要提升留存率与付费率还需要在游戏本身品质方面下功夫。

任玩堂星评选截图4

值得高兴的是,手游市场发展的多样化和立体化趋势已经越来越明显。无论是从14项主榜单的提名网游,还是从目前各榜单的排名状况,都能发现整个市场已经被切分成了多个领域。山寨手游泛滥的局面也有所缓解。
游戏开始不断调整细分领域,比如射击类的《全民突击》、策略类的《列王的纷争》、《部落战争》、移动MOBA《王者荣耀》、女性向代表《奇迹暖暖》,恰好因为细分品类的崛起让传统的游戏渠道产生了变革。曾经以数据说话的时代为了迎合全新市场需求,不得不做出改变。

任玩堂星评选截图5

纵观今年主榜单的投票,从热度和类型以及玩家关注的焦点来看,真实的反应了当下游戏市场的现状,同时蕴含了未来行业发展的变化和趋势。当然,在2015任玩堂星评选尚未结束之前,任何关于奖项的猜测都是浮云。虽然现在《梦话西游手游》和《全民突击》以3万票成绩的并列第一,战胜了《炉石传说》为中国手游赢了面子。但在评审后期是否会情况逆转尚不确定,榜首最终将花落谁家,敬请期待7月26日2015任玩堂星评选最终名单公布!

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