任玩堂牵手七城地铁WiFi 打造手游推广新机遇

发表于 2016-07-01 11:17

近期,任玩娱乐旗下手游第一媒体任玩堂与花生地铁联合签署了《地铁移动 WiFi 战略合作协议》,成为其独家游戏内容提供商,共同建设通过地铁免费 WiFi 的游戏分发渠道。作为国内仅有的地铁 WiFi 合作商,任玩娱乐已在全国 20 个开通地铁的城市中取得 7 个城市地铁 WLAN 网络建设和运营独家合作权,覆盖全国一线城市,占领北上广深四大城市的市场份额。除了地铁 WiFi 合作之外,巴士、火车以及飞机等 WiFi 的铺设与跨界合作也正在热火进行中,这一切都会为移动网络的普及和手游市场的发展带来巨大的革新。

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免费 WiFi 成为手游用户刚需
随着智能手机的更新换代和性能的不断提高,人们对手机的依赖逐渐加大。但由于网络速度慢和流量费用高等问题,移动网络并不是较优的选择,相反,公共 WiFi 更受青睐。在 Adobe 发布的《2015年移动基准报告》中提到,超过 50% 的智能手机用户和 93% 的平板电脑用户利用 WiFi 而非手机网络访问网页,WiFi 在移动网络入口领域超越手机网络。此外 WiFi 的覆盖范围及其接入设备种类也在不断增加,WiFi 逐渐成为一种“刚需”,WiFi 接入服务甚至成为了公共场所是否“人性化”的基本标准。

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同样的结论来自艾媒咨询 2015 年数据报告,截至今年 5 月份,使用 WiFi 网络进行手机游戏的用户比例为 72.1%,通过 3G 信号上网的手机游戏玩家占 14.3%,游戏流量仍旧是手机用户最为担心的问题。尽管运营商不断推出多种数据流量套餐,但手游玩家还是尽可能的避免在无 WiFi 下进行网络游戏。

WiFi平台是线下分发潜力股
从手游推广的角度去看,目前线上线下的渠道都相对固定和集中,线上巨头占据绝大部分市场份额,但所能提供的优质位置相对稀缺,不能满足市场产品需求。而线下预装、刷机等推广方式又因其“强制粗暴”等特性,给用户留下不好的体验。针对当前市场现状以及大众对 WiFi 的依赖程度,线下 WiFi 渠道成了手游推广尚未开掘的潜在金矿。

如任玩娱乐与地铁 WiFi 的独家游戏内容合作理念一样,通过 WiFi 平台的热点推荐、下载应用等方式来进一步扩大用户群体,获得更大的用户流量。从这个角度来看,利用好线下 WiFi 渠道完全可以使线上渠道的分发能力得到进一步的增强,并进一步扩大合作双方在手游市场的影响力。

联网手游或将成发展新方向
从目前的市场现状来看,虽然三大运营商先后都铺设 4G 了网络,但无论仍旧受环境、流量有限和运营商地域壁垒等因素的限制。尤其是在飞机、火车、地铁等场景中这种影响更是明显。因此,弱联网、偏单机的手游产品仍是目前国内的主流,且游戏厂商在研发产品时也很少会设计网络需求很高的即时互动类产品。

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一旦线下 WiFi 热点铺设完毕,在很多环境下用户可以获得稳定、无限制的网络环境。在这种条件下,强社交类的游戏产品的高互动乐趣将得到充分地发挥,而传统的弱联网产品在“实时互动”手游的冲击下或将面临非常大的生存压力,届时即时类产品或将成为手游市场中的主流类型。除此之外,类似任玩娱乐为地铁 WiFi 定制个性化游戏内容服务的合作方式必将日益普遍。通过稳定的公共 WiFi,一些访问门槛较高的游戏视频、H5 页面等多元化内容也将成为玩家获取资讯的主要形式。

可以说,移动互联网时代的竞争就是“端口”之争,获得更多的流量就意味着具备更大的变现潜力。而对于流量入口来说,游戏是最好的变现手段之一。具备巨大市场分发潜力的线下 WiFi 热点很有可能将成为众多游戏厂家和媒体竞相争夺的下一个入口。而通过“无限制”网络环境带来的用户群体迅速扩大,手游市场或将迎来完全意义上的“大数据化”时代。

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