《Mii好友》远不敌《皇室战争》 陷用户大量流失窘境

发表于 2016-05-29 20:32

任天堂旗下首款手游《Mii好友》自 3 月中旬上架以来可谓是捷报频传,仅上线 3 天,用户数量就不负众望地突破百万大关,并火速在安卓和 iOS 应用商店登顶,截至目前更是达成了千万的下载量。然而,如此骄人的成绩究竟是出自游戏自身魅力,还是任天堂的金字招牌以及广大“任饭”对其首款手游的期待呢?很遗憾,答案似乎是后者,因为在短暂的新鲜劲儿过去之后,《Mii好友》已陷入用户严重流失的尴尬困境之中了。

Mii好友

空口无凭,最近美国权威网络调查机构 SurveyMonkey 针对任天堂的《Mii好友》、King 的《糖果果冻传奇》以及 Supercell 的《部落冲突:皇室战争》,三款人气游戏的表现进行了分析,并用强有力的数据证明:对于手游来说,仅有巨大下载量是不够的!

毫无疑问,这是一次传统游戏巨头和顶级手游开发商就占据移动游戏市场话语权上的一次较量。首先我们来看看最基础的下载量,三款游戏基本是持平的,甚至可以说《Mii好友》还略微领先——《Mii好友》在上架的首周便取得排行榜前 5 的好成绩,之后更进一步在双平台应用商店登顶。

Mii好友

但是情势很快急转直下,《Mii好友》在登顶后不久,下载量就一落千丈,并持续低迷。反观《部落冲突:皇室战争》和《糖果果冻传奇》的情况则要好得多(尤其是《部落冲突:皇室战争》),这大概是出于两个手游开发商更善于利用广告来为游戏下载量添砖加瓦,而《Mii好友》,或许是因为业界和玩家的关注度太高,在这块就薄弱多了。

接下来比较下游戏的 DAU(日活跃用户数量,Daily Active User)数据。尽管《Mii好友》拥有庞大的用户基数,但在留住他们的心方面却似乎举步维艰,这个问题很可能出在它缺乏游戏性上面。说实话,《Mii好友》究竟应该算是一款简单的游戏,还是社交应用?这个问题至今还未盖棺定论。用最具说服力的数字来看的话,《Mii好友》尽管有高达 1000 万的下载量,然而它每周的 DAU 仅为 230 万,连总数的四分之一都不到,未来更是前景堪忧。而三款游戏中暂居第一的《部落冲突:皇室战争》,每周 DAU 却高达 420 万,几乎是《Mii好友》的 1.8 倍,《糖果果冻传奇》也有 330 万的 DAU。

Mii好友

通过这一切可以反映一个问题,那就是《Mii好友》的用户流失严重,很多用户一个星期也不会碰它一次!诚然,许多应用/游戏并不需要用户绝对频繁地使用,但主打社交功能的《Mii好友》正好相反,如果玩家不愿意经常用它,那就是摆在开发者面前一个最为严峻的问题了。因此,和其他两款游戏比起,《Mii好友》的每周用户流失率高达 48%,这是个令人胆颤心惊的数字啊!

Mii好友

而在不断递减的使用频率与大量用户流失的结果,就是《Mii好友》社交性被架空。来看看三款游戏的 WAU(每周活跃用户)数据,这次我们进行纵向比较:《部落冲突:皇室战争》上架以来 WAU 最高点与最低点之间的落差为 22%,表现相对平稳,且可以说是一直维持在高位;《糖果果冻传奇》要差一些,高低差为 32%;而《Mii好友》,在很短的时间内, WAU 最低点就比最高点足足低了 74%!

Mii好友

至少就现在的情况来看,一个月前还风风火火的《Mii好友》已是一败涂地了,当然它未来能否逆袭,这还是一个未知数,但至少我们可以肯定的是,任天堂由于长久以来对手游市场的忽视,令其在做手游时的敏感度和经验方面都落了下成,而这正是长期浸淫在手游市场中的“老牌开发商”Supercell 和 King 所拿手的,两厢比较之下,巨头的惜败也是顺理成章。当然,或许《Mii好友》只是任天堂奉上的一道前菜,毕竟还有《动物之森》和《火纹》手游在前方等着我们呢!

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