手游真人秀异军突起 除了明星企鹅还能这样玩

发表于 2016-05-25 11:27

2015 年下半年,在明星真人秀“泛滥”了一年之后,“素人”概念被热炒。低成本、新模式、新冲突,让无数节目出品方将“素人”奉若至宝。无论是芒果 TV的《完美假期》、SMG 上海电视台出品的急救纪实真人秀《急诊室故事》,还是近期腾讯天天德州与任玩娱乐重金打造的棋牌竞技《天天德州》真人秀,“素人”已然成为“后真人秀时代”的重要砝码。

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一、素人真人秀难火的困境

抓住“素人”要点的真人秀并非一帆风顺,至少目前市场状况仍然是《跑男》等“明星真人秀”领跑。人们不禁要问,在中国,“素人真人秀”在中国真正火起来有多难?

难点一:“素人”存在招商潜力不足危机

众所周知,综艺节目的重要收入来源于广告主。目前广告主衡量节目商业价值的一大标准就是是否有明星。“纯素人”节目对于广告主来说并不具备相当的吸引力。素人参演需要对其进行深度挖掘,同时也必须承担“无亮点”、“无卖点”的风险。没有相对保险的投资收益以及可观的商业潜力,招商空间进一步缩小,而这又反过来决定了节目制作的成本。

难点二:节目模式缺乏绝对“冲突”

与明星自带话题和争议效应相比,“素人真人秀”更难“制造”节目冲突和话题点。更有人指出,国内“素人真人秀”不温不火是因为节目模式缺乏冲突点,很难吸引持续关注。而反观欧美“素人真人秀”,无论是玩技术拼品味的《天桥风云》,还是挑战生存极限的《幸存者》,其中表现出的都是将现实生活中的冲突矛盾放大化,让观众在电视综艺里看到真实的人性与争斗。

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难点三:亚文化与养成文化尚未兴起

国外“素人真人秀”占据综艺界“半壁江山”,除了多年来观众培养起来的收视习惯,近年来“亚文化”与“养成文化”在日韩综艺中愈发重要,成为吸引年轻用户观看“素人真人秀”的文化起源。而在中国,诸如二次元、养成系等文化尚未成为“主流”,相关产业价值潜力仍未被充分挖掘。人们缺少与“素人”共同成长、竞技的情感关联。毕竟,成功的节目就是让观众观看、体验整个角色的成长历程,将这些角色视为可以移情、交流的人。

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可以说,当下“明星+素人”的综艺模式更适合中国国情。不仅可以突破“明星真人秀”的模式局限,也能实现招商、收视与节目创新的平衡。比如腾讯天天德州与任玩娱乐共同出品的《天天德州》竞技真人秀,就为“明星+素人”模式打造了绝佳的范例,并且凭借“真实互动”“场景再现”等全新“方法论”,实现了模式+口碑+招商的多赢。
   

二、“明星+素人”该如何玩出彩

《天天德州》竞技真人秀第三季于 5 月 11 日正式开播,并以国内首档棋牌综艺之姿迅速登录腾讯、乐视、风行、爱奇艺,以及龙珠、游看 APP 直播平台,上线仅 8 小时便在腾讯视频和爱奇艺两大视频网站点击率突破百万。从并不被看好的棋牌竞技内容,到动辄过百万播放量的竞技综艺节目,究竟这档节目有哪些独门秘籍,让“明星+素人”模式真正具有收视和招商潜力?

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秘籍一:明星与素人真实互动

全明星阵容真人秀的轮番轰炸已经让观众的味蕾变得麻木,而《天天德州》竞技真人秀是在真实牌桌场景下录制,明星卸去光环与普通玩家同桌对抗。在第二集Online选手突围赛中,取得第一名的线上选手甚至拥有反选明星的权利,素人的地位和作用被放大。除此之外,节目还安排了明星与素人组队的“1+1”比赛模式,进一步拉近明星选手与民间选手的距离,这种能够让观众更多参与其中的“明星+素人”模式正是趋势所在。

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当然,随着节目模式的不断变化,“明星+素人”模式也在不断变迁。节目制作方不仅要考虑两者身份的碰撞,还需要思索如何让这两种身份在节目中达到最佳平衡。是赋予明星更多素人的社会形象,亦或是让素人走向造星发展的道路,是每档真人秀节目真正需要研究的问题。

秘籍二:牌桌对拼的真实再现

真实场景再现是《天天德州》竞技真人秀的另一大法宝。在“牌桌”这一日常生活比较陌生的“真实场景”中,爆发出“无限”的摩擦,制造出真实且极致的“冲突”和“喜剧”效果。明星被选手BB时的情绪外露;选手偷盲或诈唬成功的狡黠;与荷官交流中产生的火花,都为这个节目带来了诸多的看点与笑料。人与人之间的交际、每个人性格的差异在节目里有了真实且极致的反映。

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秘籍三:制造悬念和节奏感

此外,《天天德州》真人秀第三季将真实性与戏剧性有机结合,严谨的赛制规则在充满悬念性和挑战性的牌桌上催生出出人意料的结局反转。通过镜头直观展现选手鲜活形象,最终使整场比赛跳脱沉闷气氛,形成富有戏剧的节奏感。

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节目中不仅增加了双人 SNG、奥马哈、大神 1V1 对抗等花式玩法,还聘请了台湾最佳牌手 leon 和 90 后美女解说 YUI 宝宝担任比赛解说。思维敏捷的两位解说相互配合将牌局玩法解析得深入浅出,时不时爆出的“桂哥举手投足皆是戏”、“顾老同花小王子”、“冯艺坤耿直 boy”等搞笑金句更是将整场比赛气氛推向高潮。
  
除此之外,素人在节目中的偶发性和原生态,让他们具备了和明星真人秀截然不同的魅力,并构成了节目的核心看点。凭借这三大秘籍,《天天德州》竞技真人秀在第三季依然延续热播。这不仅意味着自制真人秀节目已经具备了相当的水准,同时也证明了“明星+素人”类综艺节目强大的盈利潜力。

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