手游跨界营销:以《东方不败》手游看行业泛娱乐热潮

发表于 2016-05-18 12:21

国内手游以 2013 年为起飞的元年,经过两年的爆发式增长后,步入 2015 年后竞争更为激烈,各大厂商开始寻找更具影响力的方式吸引用户。其中与知名影视 IP 的合作便是其中的一个重要的方式,“泛娱乐”的概念在手游领域掀起了不可阻挡的浪潮。近期又有一款手游在泛娱乐推广方面走出了一步,那就是《东方不败》手游。那么,究竟什么是泛娱乐,泛娱乐究竟有何优势,《东方不败》手游又是如何实现泛娱乐战略的呢?

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所谓“泛娱乐”,其核心就是 IP。IP 可以是一部知名电影,一款知名游戏,也可以是一本火热的畅销小说。而“泛娱乐”就是以 IP 为核心,将品牌扩展到相关的影视、游戏、文学、音乐、动漫等多个领域,通过协同合作,形成统一的娱乐化品牌,建立互利共赢的泛娱乐生态。

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IP 之所以有强大的号召力,是因为背后有着庞大的粉丝群体,可以迅速被聚集在一处,同时接受相关领域的不同题材和不同形式。上年热播的影视剧《花千骨》,开播首日百度指数高达 119 万。随后推出《花千骨》手游,iOS 上线当日登顶免费榜,并迅速冲到了畅销榜亚军位置。更有《十万个冷笑话》、《秦时明月》等优秀国漫完成了从动画到电影、手游的泛娱乐布局。同时,文学类 IP 也成为泛娱乐体系中的重要力量。据 DataEye 数据显示,上年传统文学 IP 改编手游超过 300 款,网络文学 IP 改编手游数量三年大幅增长,目前已接近 100 款。

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随着泛娱乐产业链的发展成熟,影游联动逐渐成为最主要的表现形,强大的造星能力也带动了背后巨大的粉丝经济。通过 IP 将两个领域的人群无缝衔接起来,让普通粉丝直接转化为游戏玩家。诸如《海贼王》、《火影忍者》等通过动漫、电影起步,布局手游都取得了骄人的成绩,动漫中的经典人物更是带动了游戏周边产业的迅猛发展。

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以《太子妃升职记》为例,被冠以“第一网剧”之名,自开播以来创造了单日播放量最高超 2 亿,收官之际取得26亿播放量的奇迹,连续 10 天维持新浪微博话题总榜第 1 名。作为剧中的主演,张天爱、盛一伦迅速成为家喻户晓的影视新星,截至目前为止,盛一伦和张天爱新浪微博粉丝数量分别超过300万和600万,为粉丝经济奠定了强有力的经济基础。

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《东方不败》手游正是在泛娱乐的大趋势下走出了坚实的一步。官方邀请张天爱、盛一伦作为代言人,以《太子妃升职记》的强大号召力,借助明星效应,直接拉动了背后的粉丝经济。在代言人方面,《东方不败》手游做到了两点精准:
首先,人物定位精准。东方不败在文学作品中就是男女性别转换的角色,而张天爱在《太子妃升职记》中也是如此,人物特点咬合紧密。并且张、盛二人在剧中即是一对“欢喜冤家”,东方不败与令狐冲也同样有着纠葛不断的情仇,情感上也具有十足的代入感。

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其次,影游联动匹配精准。官方为张、盛二人打造了同名微电影,由于代言人本身就是演员出身,粉丝群体也都是从影视剧中培养出来的,所以拍摄微电影对粉丝来说直达痛点。到目前为止,微电影在各大视频网站的总播放量已经超过 1400 万,足见号召力之强大。

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有了影游联动的基础,官方在自媒体跟进宣传,海报、活动频发,持续保持宣传热度,并在 4 月 23 日举行发布会,邀请张天爱、盛一伦现场互动,九大平台进行同步直播,网络热度达到了沸点。

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不仅如此,《东方不败》手游还邀请台湾金牌音乐制作人“阿怪”亲力制作、实力派歌手“野子”苏运莹演唱主题曲并拍摄 MV,在音乐领域再下一城。近期又推出官方剧情微小说《江湖·知己·冷锋剑》,横跨游戏、影视、音乐、文学四大板块,构成完整的“泛娱乐生态圈”,在内容和形式上充分包装,形成多领域互利的集团效应。

2016-04-22 12:05:11任玩堂
《东方不败》手游5月13日公测 明星粉丝互动直播明日启动

Kasterborous 发表于 2016-04-22 12:05:11

金庸正版授权,祖龙娱乐自研自发的3D武侠手游《东方不败》将于5月13日正式公测,游戏全新版本即将来袭。官方将于4月23日晚19:00在北京海航大厦万豪酒店举办明星粉丝互动直播盛典,张天爱、盛一伦将在现场与玩家零距离互动,届时还将有更多重磅消息首度曝光。“太子妃夫妇”张天爱、盛一伦为《东……

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