从即将上映的《魔兽世界》电影谈超级IP的泛娱乐之路

发表于 2016-04-07 11:46

2016 年 6 月 10 日,《魔兽》电影将在全球上映,这部电影与其说是一部好莱坞的魔幻史诗大片,不如说是全球《魔兽世界》粉丝的一个终极嘉年华。在 IP、泛娱乐、影游联动这些词汇充斥着整个游戏行业的今天,大家可千万不要以为暴雪也开始跟风了,因为魔兽 IP 的泛娱乐华其实早已开始运作。从《魔兽争霸》到《魔兽世界》,二十年来,玩家自制了无数的各类周边文学、视频、绘画、动漫,甚至从魔兽脱胎而来的各种衍生游戏都取得了相当大的成功,这些都可视作魔兽泛娱乐的重要拼图。暴雪官方的行动更早。以魔兽剧情故事为主线的魔兽三部曲小说,在 2010 年就由文汇出版社出版,而英文原版还要早得多。暴雪首次公布以魔兽剧情为蓝本改编成电影的计划则是在 2006 年,只不过在那个年代泛娱乐这个名词还没有被人提起。

数字产业峰会 01

没有哪部电影能像《魔兽世界》这样能集结全球的影迷和游戏迷一起共赏这部电影。《魔兽世界》这个超级 IP 人气累计了十几年,全球拥有超过 8000 万的粉丝,这不单单是一个数字,而是一种嵌入内心无法抹去的情怀。我们玩了那么久的游戏,曾经每天每夜的刷副本,打装备,研究技能。一起战斗的日子总是那么让人快乐,即使今天《魔兽世界》在线人数大幅下降,但是暴雪这两个字就是精品的保证。一想到曾经废寝忘食奋战的游戏马上就能够变成电影呈现在自己前面,肾上腺素都飙升了。

暴雪成立 20 多年,其每一部作品均受到了全球无数玩家的竞相追捧,沉淀和累积的价值不言而喻,无法估计。单凭这一点,暴雪游戏电影就已经走在了其他同类型电影的前面。无数忠实粉丝跟随暴雪游戏多年,甚至只认定暴雪公司的作品,这就是品牌的价值。一句“暴雪出品,必属精品”是多少粉丝的骄傲。暴雪公司推出过多款经典系列作品:《魔兽争霸》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》,《魔兽世界》。《魔兽争霸》及《星际争霸》均被多项著名电子竞技比赛列为主要比赛项目,在电子竞技界享有极高的评价。这次的魔兽电影,更是在十年前就已经放出口风将拍成电影,但是出于电影质量考虑,就像暴雪的游戏那样,历经数次跳票,直到今年才上映,可见暴雪对待这部电影非常用心。魔兽电影,就算抛开游戏情怀不说,其电影质量也绝对是上佳。更重要的是,《魔兽世界》不同于其他电影,游戏早已累计数千万粉丝,背后强大的助推力撑起票房想必不难。

业界有人这么说,“《魔兽》并不是第一款改编自游戏的电影,但它却是最重要的一部。如果它最终呈现出来的效果和口碑没有达到‘史诗级别’,那么只能说明这么多年过去了,游戏改编电影的行为依然十分幼稚。”回顾过往历史,游戏改编电影的下场普遍比较悲催,玩家也在一次次被“伤害”。因为在这个世界上,似乎总有一些人喜欢“赚快钱”,借助某款热门游戏的IP,随随便便推出同名电影,影视公司赚得粉丝票房,游戏公司收取版权费用,一切都是那么皆大欢喜,除了玩家之外。比如臭名昭著的《街霸:春丽传奇》,实在难以想象这样一部优秀的IP和经典的角色会被拍成一部“难以评价”的烂片。不论是国内的豆瓣网,还是国外的番茄网,都恨不得用尽世间所有脏话来抨击这部电影,除了影片的名字以外,没有任何可取之处。

和目前在国内十分流行的游戏公司围绕 IP 出资拍片所不同的是,《魔兽》电影的影视属性更加明确,从一开始就以独立的影视作品为目标,发行时间也往往在游戏系列成名之后,并非“配套”之作,预订上映日期距离“魔兽”这个 IP 的诞生与风靡已经隔了大约 20 年。而国内的做法则是影视剧为游戏服务,二者之间同步制作、同步发行,相互的共同点除了一些基本元素以外,还体现在诸如配音人选、情节发展等其他内容上。概括来说海外的游戏改编电影以影视剧为核心,希望靠 IP 的影响力把游戏玩家吸引到电影院来,依靠票房盈利;而国内给人的感觉是更多地倾向于通过影视剧宣传游戏,扩大游戏产品在影视剧观众里的知名度,影视剧为游戏服务,二者之间同步制作、同步发行,相互的共同点除了一些基本元素以外,还体现在诸如配音人选、情节发展等其他内容上。毕竟玩家只要在游戏中进行充值就能给厂商提供直接的收益,而影视剧(特别是连续剧、网剧)则还需要经过流量变现、广告分成等等过程,对厂商来说显然不够直接,远不如游戏里的快钱挣得轻松。

游戏改编电影的存在,证明了如今的游戏行业早已与电影行业不相上下,成为人们的日常娱乐手段。虽然它依旧存在诸多问题,但随着游戏人和电影人的不懈努力,终究会一步步走向成熟。那些改编电影也将逃离游戏原作的阴影,为玩家和观众讲述更加精彩的故事。2016 年 4 月 29-30 日,由中国音数协游戏工委、厦门市政府指导,中国游戏产业网主办的“2016 DCC 中国数字产业峰会”将于厦门召开。DCC 大会以推动整个游戏行业技术进步为己任,深入挖掘 2016 年游戏行业前沿话题。届时与会嘉宾将会围绕 IP、泛娱乐、影游联动等话题发表观点,我们希望通过大会来宾的集思广益,游戏行业在未来的产业链上能呈现多种形式的泛娱乐精品发展,游戏产品能体现出更高文化价值与含金量。

DCC 中国数字产业峰会

峰会时间:2016 年 4 月 29 日-30 日

峰会地点:厦门国际会展中心

DCC 官方网站 http://www.thedcc.cn

由中国音数协游戏工委、中国软件行业协会、厦门市人民政府指导,中国游戏产业网、北京立马昆仑资讯科技有限公司主办的“DCC 中国数字产业峰会”旨在促进产业转型,推动游戏产业文化发展,聚焦 2016 游戏新格局,为游戏产业搭建品鉴与交流平台,创造更广更深的合作机会。

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