手游冲击综艺圈 《不服来战》打造娱游新IP

发表于 2016-03-23 10:17

所谓“娱乐没有圈”,影视、主持、音乐乃至模特行业早已跨越了那座矮矮的分水岭。在综艺选秀、真人秀节目大旗越祭越高的当下,活跃的明星们早已跨进各类综艺节目大门,有人端上架子做导师、有人拿起话筒做主持,但是打开手机 PK 手游竞技的你见过吗?由任玩娱乐打造的国内首档手游综艺节目《不服来战》,采用明星+手游+综艺三位一体的创新结合方式吸引观众目光,一经播出便创下超 2 亿的收视率,掀起全民手游竞技狂潮。该节目现已登录深圳电视台娱乐频道和广州电视台生活频道,后续还将会在上海、北京、成都、湖南等 30 余家电视台播出,真正实现多屏娱游互动。

不服来战 (1)

手游+综艺,前景可期

自去年以来,综艺 IP 改编手游不断出现,标志着综艺节目与手机游戏进入了“蜜月期”。但随着综艺冠名手游的屡战屡败多次触礁,综艺与手游的结合也不知不觉的变成了大厂商玩的玩意,锦上添花未置可否,若想借势崛起却是天方夜谭。但这并不能说明手游与综艺的结合毫无益处。毕竟,综艺节目深入广大 90 后年轻受众,而游戏产业也早已将目标重心从 80 后逐渐转移向 90 后,相近的目标群体,让这两个不同的产业之间有了共同合作的前提。

不仅如此,未来手机游戏的受众将比网页游戏的受众更广泛,也更趋向娱乐化,而综艺节目的目标受众也正是泛娱乐化群体,符合手机游戏的目标市场,选择与电视综艺节目的跨界合作,将具有很大的想象空间。

不服来战(2)

逆向结合,打造综艺新IP

如果说 2015 年是手游 IP 元年,那么 2016 年将是手游IP价值爆发年。在知名IP成为稀缺资源的背景下,通过合作拿到优质IP的手游厂商将有望在 2016 年占据先发优势。我们不难发现,在新媒体的冲击下,电视节目已经开始放下身段,以更接地气的方式娱乐大众,许多电视节目都开始尝试与移动互联网进行深度融合,以手游竞技为卖点的《不服来战》便是其中最具有代表性的综艺节目。

2015 年年末,《不服来战》宣布正式开机,由《盗墓笔记》潘子的饰演者魏巍(KK)以及李波儿联袂主持。节目以精品手游为主题,融入李治廷、陈汉典、刘语熙等明星互动竞技,对手游与综艺进行深度结合,以手游产品逆向推动综艺节目发展,打造以手游竞技为基础,兼具娱乐性、互动性、观赏性的手游综艺 IP ,实现综艺IP在多领域的融合共生。可以说这是一次不同以往的全新真人秀尝试,也是首次提出并实现的“手游竞技”概念。

不服来战 (3)

节目中设置了 5 名各具特点的魔女,供明星和大众玩家挑战。在她们PK的过程中,还将有无数变态而惊险的阻碍环节出现。双方都会“惨遭”节目组的“玩弄”。一会让他们坐到电椅上,时不时给他们放电;一会让他们在透明浴缸里共处,尽情往里面放蜥蜴、鳄鱼还有密密麻麻的虫子;一会还要“怀着”一个不断膨胀的大气球,分分钟都有爆炸的危险……严峻的游戏挑战不仅增强了视觉效果,还提升了节目整体的话题度。除此之外,节目还纳入了游戏产品+节目场景与现场+线下观众实时互动环节,真正实现多屏联动,打破大屏与小屏间的壁垒。

本次《不服来战》与手游的合作,最主要的目的在于吸纳一线城市核心用户,打造手游综艺的专属自主 IP ,同时也为电视节目带来更多高质量用户,提高节目收视率,达到双赢效果。随着周杰伦、林更新参与 LOL 的直播, anglebaby 涉足电竞,以及手游竞技综艺秀《不服来战》的出现,相信未来会有越来越多的明星综艺秀开始转战手游比拼,就让我们一起走在热潮最前沿,期待《不服来战》带给我们更多的惊喜吧。

手游综艺节目《不服来战》主页

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