GDC2016:原创游戏如何应对中国山寨?

发表于 2016-03-16 17:09

我大天朝的山寨水平有多高,想必各位读者都十分清楚,在移动游戏行业尤其如此。这几天美国旧金山正在举办的 GDC 2016 上,专门提供应用开发安全解决方案的 SEWORKS 公司事业发展部高管 Mary Min 就在交流讲座上和大家分享了她对应对中国山寨游戏的办法。她的演讲题目是:《当你的游戏被中国厂商山寨怎么办》。

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Mary Min 提到了最近被火速山寨的《部落冲突:皇室战争》,也提到了《小 3 传奇》,还提到了《Tap Titans》。她认为,这样的问题再三发生,影响是非常严重的,因为手机游戏是全球性的产业,在一个地区所发生的事情可能会影响其他市场,尤其是当首个玩法游戏出现在一个新市场时,不管它是不是山寨版,玩家可能会以为这就是官方版游戏。

GDC2016-20160316-2 《部落冲突:皇室战争》没测试多久,就火速被天朝厂商山寨了

Mary Min 分享的自保技巧主要分为两方面:一方面是研发阶段加入防破解的手段,保护好源代码;另一方面是游戏发行阶段要尽早抢占市场,最好一推出就是全球上架(防止局部地区测试时被山寨游戏抢先“公测”),还要与 App Store、Google Play 保持良好关系,让对方熟知你的产品以便让对方分辨山寨游戏。

GDC2016-20160316-3 Mary Min 分享的自保技巧

山寨问题的严重性凸显了这次演讲的实用价值,但 Mary Min 所分享的应对办法,其实也只是厂商的自保技巧,而并不是什么治标的良策。实际上,当年《Tap Titans》的开发商 Oniix 与中国山寨游戏进行过一番“斗智斗勇”后,也曾公开分享过应对山寨游戏的心得。Oniix 总结的心得和 Mary Min 在这次 GDC 分享的内容大同小异,都是通过技术手段保护源代码、直接全球上架抢占市场、和应用商店保持良好关系,只是还多了一个“推出官方盗版,以糟糕的质量让玩家对盗版游戏失去信心”的古怪招式。

GDC2016-20160316-4 当年《Tap Titans》的开发商 Oniix 也曾和中国山寨游戏周旋过

之所以 Mary Min 和 Oniix 都只能捣鼓出治标不治本的自保法则,根本原因还是在于国内山寨游戏的行为犯罪成本太低,收益又高,而厂商维权又艰难,因此就只能图个自保了。不少厂商已经“习惯”了这样的中国市场,比如曾推出《植物大战僵尸》的宝开,就曾在过去的 GDC 上谈起如何适应这样的中国市场,比如将泛滥的盗版作为自己的推广优势。这一切,都是厂商在百般无奈之下,极力去适应环境的举动。

GDC2016-20160316-5 几年前的 GDC 上,宝开就分享过如何将中国市场的挑战转化为机遇

不能改变环境,就只好改变自己了,这正是目前国内市场大环境下,原创游戏厂商的唯一选择。玩家版权意识低、山寨厂商犯罪成本低,只要这样的现状没有从根本上改变,恐怕原创游戏厂商们只能一直如履薄冰地谋求自保。

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