2016中国数字产业峰会:多而不精创新不足 关注网游同质化现象

发表于 2016-02-22 12:04

先讲一个段子:一款网游老了,让玩家越发感觉无趣了,该怎么办?对这个问题,欧美厂商会让开发团队花 3 年时间,加入新剧情新职业新等级新地图新任务新玩法,开发出一个全新的资料片。韩国厂商则会让开发团队花 1 年时间,修改游戏贴图修改 UI,再编造出一个全新剧情,推出一款新游戏来。中国厂商呢?他们会让策划组花 3 个通宵时间,想出新的收费道具,让开发团队花 1 个月时间把其他游戏的某种玩法搬过来改一改,然后请 3 个枪手码出枪稿并散播出去,最后起一个《新XXX》的游戏名或者干脆改名换姓来继续运营。这种《新XXX》游戏所代表的,就是国内游戏行业盛行的同质化!

中国游戏产业峰会 01

DCC 中国游戏产业峰会将于 4 月 29 至 30 日在厦门召开,作为数字娱乐产业的一场盛会,本次大会云集了数字娱乐产业各领域的精英,邀请了资本、电竞、移动游戏、家庭互娱等各领域知名人士参与,共同探讨 2016 年游戏产业发展前景。

据三方的监测统计,自 2010 年以来,我国每年都会有高达 300 款左右端游网游“新”作投入运营,而这些新游淘汰率高达 80% 以上。在国产网游“井喷”的同时,伴随的却是高死亡率,因为缺乏高品质的研发态度的创新内容,很多游戏开测一两个月后便草草停运,或是如上文所说换个皮复活一次。不得不承认,中国的网游市场已经患上了严重的“同质化综合征”。

中国游戏产业峰会 02

网游同质化的最普遍现象便是重复利用 IP。最经典的案例便是《征途》,巨人可谓是不遗余力的开发这个IP的所有价值。从最初的《征途》到《征途怀旧版》、《绿色征途》、《征途2》、《征途2经典版》、《征途 2 动作版》再到《3D 征途》,版本之多可谓让人眼花缭乱,让人不得不佩服老史的炒冷饭技术和出色的营销能力。显然“征途”这个老 IP 已经陷入被严重开发的程度了,但为什么还要将其剩余价值翻来覆去重复利用?这其中涉及到多方面原因。

其一:开发一款全新世界观的游戏的成本过高,风险更高

纵观国内网游大厂,几乎每家手中都攥着至少一到两个重点 IP。腾讯的《穿越火线》和《天涯明月刀》,网易的《梦幻西游》和《大话西游》,盛大的《热血传奇》,完美的《完美世界》和《诛仙》,巨人的《征途》,畅游的《天龙八部》,空中网的《坦克世界》等。同时有一个有趣的现象是,除了这些重点IP成功了之外,厂商们手中其余的 IP 基本处于不温不火的状态。近些年唯一一个用全新IP去做游戏并且取得成功了的,只有腾讯的《天涯明月刀》,但是天刀耗费的人力和资金成本有多少,大家心里都有一个底,投入越大面临的风险也就越高,但风险越高收益不一定就越大,不得不佩服腾讯的魄力和雄厚的财力基础,这不是所有厂商都敢斗胆去做的一件事。

在创新投入大、风险高的前提下,最简单有效的办法就是用手中的成功 IP 重新做一款游戏,加入一些新的元素,既控制了成本又减少了开发周期,还有大量该IP的忠实粉丝用户前来关注,简直机智。

其二:老IP经受过市场洗礼,非常赚钱且风险低

在玩家中流传着一句话:天下土豪千千万,征途玩家占一半。《征途》号称中国最烧钱的网游之一,各种大款奇出,论国产网游吸金率,《征途》可入选 TOP3。来看看其他厂商,《完美世界》和《诛仙》支撑了完美将近八成的游戏收入来源;《梦幻西游》和《大话西游》更不用多说,网易的起家之本和如今的中流砥柱。一款游戏赚钱说明其粉丝拥护度非常之高,在这个前提下,重复利用 IP 的风险就会比较低,就算重复利用失败了,前文提到开发成本不会很高,厂商的损失也会降到最低,这也是为什么征途会不断推出那么多版本原因之一了。

其三:网游模式已固定难跳出,国产网游又缺乏精品

当下的网游市场游戏繁多,但玩家在体验不同的新游时往往会在其中看到之前某一款成功游戏的影子,好容易下几个G的客户端,搞了激活码,待到开服进游戏一看,职业、玩法甚至 UI 都与之前玩过的《XX世界》、《梦幻XX》是如此相似,套路没有变啊!也难怪,我们可以随便找一款网游新作,无外乎套路是这样的:3D MMORPG 网游走的是《魔兽世界》的路子,2DMMORPG 网游走是《传奇》的路子,回合制网游走的是《梦幻西游》的路子,FPS 游戏走的是《穿越火线》的路子,横版过关游戏走的是《冒险岛》的路子,moba 类游戏走的是《英雄联盟》的路子,诸如此类。这些成功的游戏作品可以被冠以“里程碑”、“经典”、“标杆”、“品牌”之类的赞美词,但在其已经比较完美的完善了网游的固定框架模式之下,蜂拥而至新游在类型上很难再有的创新。一旦缺失了创新性,就算重新做一款全新 IP 的游戏,投入大量人力物力,也是换汤不换药。既然如此,作为商人来说一定会选择低成本的那个去做,这也是国产网游同质化严重且缺乏精品大作的根本原因。

中国游戏产业峰会 03

现如今中国网游产业仅仅只是拥有庞大的体量,但在创新方向和产品质量上,已远不是国外游戏的对手了。究其根本,最主要的原因在于国产网游的严重同质化,在游戏行业发展速度逐渐放缓的今天,国内厂商仍然不断炒着冷饭,将IP不断重复利用,或是跟风、模仿甚至赤裸裸的抄袭成功案例,着实让玩家有些失望。在 2016 年 4 月 29 至 30 日,由中国音数协游戏工委、厦门市政府指导,中国游戏产业网主办的“2016 DCC 中国数字产业峰会”将于厦门召开。大会着重关注游戏行业的产品严重同质化问题,也将会围绕 IP 主题进行对话,届时来自业内的知名人士、投资人、厂商代表们会给出自己的看法和建议。DCC 大会以推动整个游戏行业技术进步为己任,将深入挖掘 2016 年游戏行业前沿话题,欢迎您报名参会及到场关注。

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