手游竞技综艺秀《不服来战》收视破亿 “娱游互动”首捷详析

发表于 2016-02-19 12:20

泛娱乐是近年来备受瞩目的概念,IP授权及软广植入,是其目前最为常见的两种形式,文学、动漫、影视改编游戏屡见不鲜,“影游结合”日渐升温。2015年末,任玩娱乐发布了全新的娱游互动战略,同时启动的国内首档手游竞技综艺秀《不服来战》播出五期,总点播数已经破亿。《不服来战》新颖活泼,富有娱乐及传播性,又深度结合综艺与游戏产品的形式,打破了游戏泛娱乐产品合作模式的单一格局。

不服来战-1近日在社交平台大火的大张伟参与《不服来战》拍摄

任玩娱乐布局泛娱乐 娱游互动催生综艺节目

爱奇艺与天象互动发行的《花千骨》已成为影游同步联动的经典案例,不同于渠道和发行商基于影视作品IP手游的合作方式,任玩娱乐作为连接玩家与厂商之间的服务桥梁,选择了综艺视频作为泛娱乐化战略的突破口。

当前市场上的游戏视频节目主要有访谈对话、新闻资讯、竞技直播、攻略技巧、真人秀等形式,数量繁多,竞争激烈,但缺乏创新和爆点品牌。任玩娱乐认为:游戏节目不一定得局限在游戏题材本身,而是可以大胆进行嫁接与改造。

不服来战-2《不服来战》主持人介绍节目特色

无论是传统电视平台,还是网络视频点播,综艺节目都是当之无愧的收视霸主。尤其是《奔跑吧兄弟》、《极速前进》等综艺挑战类节目,话题性堪与最火爆的电视连续剧相匹敌。任玩娱乐将综艺节目与手游产品深度融合,打造了这档以手游竞技为基础,兼具娱乐性、互动性、观赏性以及竞技性的手游竞技综艺秀《不服来战》,实现全新的泛娱乐模式,成就娱游互动模式的首次尝试。

游戏节目竞争激烈 综艺化改造红海突围

不服来战-3节目嘉宾陈汉典与魔女在鳄鱼、蜥蜴的干扰下进行游戏PK

《不服来战》采取棚内录制,以周播形式推出,每期节目时长45分钟,节目内容有四个核心,分别是:双核驱动、明星参与、魔女挑战、关卡设定。

双核驱动——即是手机游戏+综艺游戏。每期的明星、嘉宾选手来到节目现场,都将在特殊环境中与魔女一边进行手机游戏竞技,一边接受各种花样百出的干扰。一虚一实,既能充分展现产品的玩法、特色,又能最大化地强化娱乐效果。

不服来战-4金牌主持人尉迟琳嘉挑战《时空猎人》

明星参与——明星与综艺节目互相承载,综艺节目需要明星的号召力,明星也会通过节目来提升热度。李治廷、陈汉典、刘语熙、大张伟、尉迟琳嘉、虎虎等明星在《不服来战》玩手游状况百出,现场爆笑连连,知名主持kk魏巍与李波儿的逗趣主持也为节目增色不少。

不服来战-5全能偶像李治廷在《不服来战》中接受电椅考验

魔女挑战——不管是手游还是综艺,美女都是最吸睛的宣传点之一。《不服来战》通过“魔女挑战”制造眼球经济和美女效应,童颜巨乳朱可儿、小林志玲陈潇、厦大校花程熙媛、人气主播陈小芸、湖南卫视签约模特唐群等都是节目中的人气魔女。

不服来战-6娇俏可人,各具特色的《不服来战》美魔女

关卡设定——节目在挑战者玩高难度手游的同时,加入了各种变态的环节和道具,电击、鳄鱼、蜥蜴、面包虫、爆炸气球、蛇箱……轮番上阵,惊险刺激的节目现场,各种意外、爆笑场面频频出现,给节目赋予更多的变数与惊喜,让单一玩游戏的过程变得更加有趣。节目还可以通过更换综艺挑战道具,添加更多的新鲜感和期待感。

《不服来战》对于手游泛娱乐化营销的启示

《不服来战》让手游直接成为节目的一部分,而不再只是简单地软植入,有效地杜绝了观众可能会产生的抵触情绪,也让游戏得到更全面直观的展示。此外节目现场的游戏元素设置也是在潜移默化地影响受众用户,比如舞台侧放置《星河战神》“火焰将军”巨型模型,针对每款游戏安排不同的开场舞,根据游戏特点设计专场魔女服等。

不服来战-7《天天酷跑3D》开场舞走休闲可爱风

除传统的社交、媒体、视频平台等,《不服来战》还致力于与合作厂商携手开辟更多宣传渠道。如《天天酷跑3D》就在应用宝开启了《不服来战》明星对抗赛,游戏+综艺+渠道三向合作,努力促进让游戏泛娱乐达成全民参与的目标。

不服来战-8在应用宝的活动页面,可以与明星直接进行游戏PK还能观看节目

任玩娱乐通过《不服来战》已率先迈出了立体化泛娱乐营销探索之路,扛起了娱游互动的大旗。未来,游戏与影视娱乐产业跨界融合将更加紧密,手游泛娱乐化营销将成常态,相信业内也将会涌现出更多瞄准明星与综艺互动的泛娱乐产品。

手游综艺节目《不服来战》主页

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