深度聚焦实话实说 揭开DCC闭门会议话题的面纱

发表于 2016-02-18 12:18

2015 年的手游行业是脱离了野蛮生长的一年,“精品化”游戏开始不断涌现;2015年是影游联动的一年,相比较于此前的“换皮”,“影游联动”正在显示出巨大的影响力。2015年的手游行业有序了很多,然而2015年的手游圈再也没有诞生如同莉莉丝、乐动卓越一样的草莽英雄。纵观全年成功的产品中,几乎都是大厂大制作或是强 IP 的产品。资本寒冬论一时甚嚣尘上,小公司的生存环境似乎愈发艰难。

DCC 中国游戏产业峰会将于 4 月 29-30 日在厦门召开,作为数字娱乐产业的一场盛会,本次大会云集了数字娱乐产业各领域的精英,邀请了资本、电竞、移动游戏、家庭互娱等各领域知名人士参与,共同探讨 2016 年游戏产业发展前景。

如果说手游开发商是 2014 年投资的热门,那么 2015 年则是 VR 引领了新的投资热潮。对于手游开发商来说,投资人则显得愈发谨慎,虽然仍有大量小团队获得投资,但是手游行业的投资趋势开始向成熟团队和有优质 IP 的团队倾斜。《自由之战》《全民枪战》《新仙剑奇侠传3D》等优质手游的 CP 都被收购。整个手游研发线开始收缩、聚合,形成手游行业梯队。虽然业界一直盛传资本寒冬,但现在依然是一个靠产品说话的时代,好的产品一样可以获得投资人的青睐。

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如果细数影游联动的历史,最早被人所熟知的要数《我叫MTOnline》了,这款2013年发售的卡牌游戏正是借用了《我叫MT》网络动画的IP,《我叫MTOnline》的成功,可谓开启了国内手游公司尝试使用影视IP的道路。然而时间到了2014年,虽然这一年被称为“IP”元年,但是整个2014年除了Gameloft的《神偷奶爸:小黄人快跑》以外,国内几乎没有一款影视剧改变手游获得真正意义上的成功。

直到2015年,《花千骨》的成功给我们指出了一条新的道路:影游联动。紧接着《仙剑客栈》《琅琊榜》《蜀山战纪》《三体》《小时代》等纷纷走上影游联动的道路,游族、腾讯、网易纷纷发布自己的影游联动战略。不过就连天象互动CEO何云鹏也承认,《花千骨》的成功有偶然的因素,而在《花千骨》之后的《琅琊榜》,虽然收视率层层攀升,然而游戏并没有取得很好的成绩。依此看来,影游联动不是谁都能搞,不是谁搞都能成功的。

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《大掌门》可以说是晒流水的鼻祖,流水在2014年确实成为手游是否成功的一个标准,你方晒罢我登场,从月流水到首周流水再到到首日流水,流水一个比一个高。直至2015年,随着手游市场逐渐演变成为腾讯网易两大巨头争霸,晒流水之风似有减弱,但不时仍能看到某某游戏流水过千万云云。其实,晒流水之风之所以不再盛行,是掩藏在高流水之下的低利润率。虽然一款游戏可以号称月流水过亿,然而除去渠道分成、发行商分成、IP分成等层层盘剥,真正流入到研发商手中的钱是极少的。毫无疑问,手游相对于PC的低付费率和低ARPU值正在直接拉低手游研发商的利润率。所以,流水真的没必要再晒了。

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作为 2016 DCC 中国数字产业峰会的重磅压轴, DCC 高管闭门会议将以实话实说为主题,实力邀请 8 位知名游戏公司高管,畅谈 2016 年游戏圈发展趋势。流水还能不能再吹?买过的IP还值不值钱?投资中小 CP 究竟是为了什么?情怀是个什么东西?在 DCC 闭门会议中,这些问题都将在大佬们的论战中得到解答。