2015年大厂垄断主流手游品类 细分市场或是中小CP出路

发表于 2016-01-21 13:11

2015年的国内移动游戏市场诞生了大批优质产品,既有老牌公司的知名 IP 改编游戏,也有中小规模企业或独立开发团队推出风格较为独特的产品。与厂商格局相对稳定的PC游戏市场相比,手游市场呈现出百花齐放、百舸争流的发展态势。

2015中国游戏风云榜

2015中国游戏风云榜在今年设立了年度最佳角色扮演手机游戏、年度最佳休闲手机游戏、年度最佳电竞手机游戏及年度最佳策略手机游戏等细分品类奖项,对各类型手游进行全面评选,并探索2016年或将迎来的变化。

年度 MMORPG 手游 端游IP+大厂代理是标配

随着智能手机设备性能提升、网络条件持续改进,玩家对游戏内容和玩法的需求大幅上升,交互性相对重度的 MMORPG 逐渐成为手游市场的重要品类。在苹果 iPhone 中国区畅销榜中,《梦幻西游》、《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》等数款 MMORPG 游戏长期位居前十。

在本届风云榜的线上票选环节,《六龙争霸 3D 》、《热血传奇手机版》、《全民奇迹 MU 》入围年度 MMORPG 手游候选榜单。其中,《热血传奇手机版》和《全民奇迹 MU 》均改编自同名端游,拥有正版 IP 授权;《六龙争霸 3D 》是由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理,以三国时代为背景的国战手游。

六龙争霸3d

MMORPG《六龙争霸3D》

从市场表现来看,《热血传奇手机版》 iOS 版本长期位居畅销榜 TOP10 ;《六龙争霸 3D 》畅销榜最高排名为第 4 ,且长时间呈现上升趋势;上线至今已超过一年的《全民奇迹MU》,排名也长期保持在榜单前 50 位。

热血传奇手机版

《热血传奇》手机版
年度动作格斗角色扮演手游 独立作品入围候选名单

入选年度动作格斗手游的三款产品中,《天天炫斗》和《火柴人联盟》都是上架超过 1 年且表现较好的老产品,《时空之刃》则是网易游戏代理的一款美漫题材的动作格斗手游。

天天炫斗

腾讯动作手游《天天炫斗》

从玩法和游戏设计上来看,三款游戏各具特色。《天天炫斗》是腾讯自主研发的实时 PK 动作类手机游戏;《时空之刃》游戏画面美漫风浓郁,研发团队聚集了曾参与《侠盗猎车手》、《暗黑破坏神2》等国际大作的开发人员;横版 2D 格斗手游《火柴人联盟》虽然在去年初被下架,但重返 App Store 后迅速登顶国内付费下载排行榜,并蝉联榜首长达 14 天,此外曾获得全球 84 个国家 Google Play 付费总榜 Top5 的成绩。

火柴人联盟 01

年度回合制角色扮演手游 端游IP造就吸金大作

与 MMORPG 手游相仿,入围年度回合制角色扮演类手游的产品都具有强 IP 属性,其中《大话西游》手游和《神武 2 》基于经典端游开发,《变形金刚:前线》则获得了孩之宝的官方 IP 授权。

《大话西游》手游和《神武2》都采用了 Q 版画风、回合制玩法等设计,在世界观设定和角色培养等方面也有相似之处。从国内移动游戏市场表现来看,《大话西游》手游长期位居 iPhone 中国区畅销榜前三,《神武2》上架至今已接近 1 年半时间,在畅销榜仍长期位列 Top20 。

大话西游逍遥生

与传统回合制角色扮演类手游相比,《变形金刚:前线》采用即时制 ATB 模式设计。依托“变形金刚”品牌的知名度,游戏自公测后吸引了大量国内玩家关注,并登顶 iOS 付费榜首。据研发商 DeNA 中国分公司透露,游戏公测首月流水已突破千万。

年度卡牌角色扮演手游 市场已成红海突围靠 IP

因为玩法、付费机制等方面设计相对成熟,卡牌游戏一直是国内移动游戏开发商青睐的细分品类之一。2013-2014 年,《我叫 MT 》和《刀塔传奇》陆续成为市场爆款。而在 2015 年,随着 MMORPG、SLG 和 MOBA 等细分品类的崛起,卡牌游戏的市场地位受到冲击。开发商们发现知名 IP 已成为激烈市场竞争中不可或缺的关键元素。

《三国杀》手机版、《拳皇 98 终极之战 OL 》和《乖离性百万亚瑟王》均拥有沉淀多年的 IP 。其中《三国杀》手机版脱胎于同名桌游,上线至今已超过四年;《拳皇 98 终极之战 OL 》基于著名格斗游戏拳皇系列开发,《乖离性百万亚瑟王》是由日本游戏公司史克威尔艾尼克斯推出的一款 3D 卡牌 RPG 手机网游,为《扩散性百万亚瑟王》正统续作,在国内由网易代理发行。

乖离性百万亚瑟王-7

《乖离性百万亚瑟王》自去年 8 月登陆国内 App Store 后,便迅速跻身 iPad 免费 + 畅销榜双榜 Top10、iPhone 双榜 Top20 。而由《大掌门》开发商玩蟹科技研发,腾讯游戏独家代理的《拳皇 98 终极之战 OL 》畅销榜排名也长期保持前 20 位。

年度最佳休闲手机游戏 ARPU 值低但不乏畅销大作

第十二届中国游戏风云榜年度最佳休闲手机游戏奖项下设立了消除、飞行、跑酷和棋牌四个子奖项,在入围候选名单的共 12 款游戏中,《开心消消乐》、《天天爱消除》和《欢乐斗地主》等都是国内玩家耳熟能详的游戏品牌。这些游戏风格休闲、玩法和内容相对轻度,满足了用户利用碎片化时间体验游戏的需求。

业内有观点认为,与 MOBA 、 MMORPG 等中重度手游相比,休闲游戏覆盖的玩家群体更大但 ARPU 值较低。实际上,通过持续的游戏内容更新、版本迭代以及线上线下推广宣传,《天天酷跑》、《开心消消乐》和《全民飞机大战》等休闲手游也都是国内 iPhone 应用畅销榜 TOP10 的常客,且产品生命周期并不逊色于重度游戏。在欧美,热门三消手游《糖果传奇》 2012 年上架至今已超三年,畅销榜高顺位排名依旧十分稳定。

kaixinxiaoxiaole

人气消除游戏《开心消消乐》

整体来看,由腾讯、乐元素等国内公司推出的休闲游戏产品似乎更受中国玩家青睐。相比之下,多款海外休闲游戏经由国内发行商代理进入中国后的表现却稍逊一筹。

年度最佳电竞手机游戏 国产自研 MOBA 吸金能力强

移动电竞是 2015 年国内游戏市场的热词之一,新三板上市公司英雄互娱主打移动电竞概念,国内移动电竞赛事场次数量呈现井喷趋势; 10 月下旬,中国移动电竞联盟成立;腾讯第二届 QGC 全民竞技大赛获得国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持。2016 年,国家体育总局还将召开首届全国移动电竞大赛。

产品方面,去年国内涌现出大量具有强 PvP 竞技属性的移动游戏,主流类型包括移动 MOBA 及面向移动平台的第一人称射击类游戏。入选本年度最佳电竞手机游戏就有 3 款作品,《王者荣耀》和《全民超神》均由腾讯公司自研,《虚荣》则由巨人在中国大陆地区代理发行。

《虚荣》是 Super Evil Megacorp 工作室针对触屏设备开发的一款MOBA手游,曾在 2014 年 9 月苹果 iPhone 6发布会上得到演示,并获了 2015 年苹果设计大奖、英国《卫报》评选 2014 年最佳 iOS 游戏等奖项。

虚荣1

《虚荣》

两款国产 MOBA 手游《全民超神》和《王者荣耀》表现不俗。《全民超神》上架后曾长期位居 iPhone 应用畅销榜 TOP20 ,中国风浓郁的《王者荣耀》也跻身畅销榜前 20 名。

全民超神攻略

《全民超神》
年度最佳策略手机游戏 国产SLG在海外取得突破

从《部落冲突》到《战争游戏:火力时代》,SLG 已成为移动平台重要游戏品类之一。去年,《列王的纷争》、《率土之滨》和《七雄争霸手游》三款国产游戏让国内开发团队更清晰地认识到该品类的强大吸金能力。

《列王的纷争》是国内社交游戏公司智明星通自主研发和发行的一款 SLG ,实现了 Google Play、iOS 和 PC 端互通,自2014年7月上线后在全球多个国家和地区表现出色,曾进入八十多个国家的 iOS 畅销榜 Top10 。在 Google Play 商店中,《列王的纷争》去年 3 月进入美国收入榜 TOP10 ,并连续两个月稳定排名前十,同年 8 月,游戏《列王的纷争》进入中国,在国内 iOS 畅销榜排名长期保持 Top20。

列王的纷争

与《列王的纷争》相比,另外两款入围游戏《率土之滨》、《七雄争霸手游》采用了中国历史题材。其中,《七雄争霸手游》是国内同名网页游戏的手机版,自 2014 年上架至今已超一年,一直保持着较高的玩家关注。《率土之滨》是一款网易自研的 SLG 游戏,在去年 10 月登陆全平台,截止至目前在国内 iPhone 应用畅销榜排名第 33 。

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《率土之滨》是一款三国题材游戏
年度最佳独立游戏 独特是成功精髓

经过线上投票,《Never Gone》当选游戏风云榜年度最佳独立游戏。除这款游戏之外,《万物生长》、《鲤》、《追光者》、《生命线》等多款独立游戏也凭借独特题材、美术风格及玩法获得大量玩家好评。这些游戏在商业层面或许无法达到大厂作品的高度,但正是独立游戏人的坚持,也推动着中国游戏的创新和前行。

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2015 年国内移动游戏市场呈现出百花齐放态势,游戏类型多元化也丰富了玩家的选择。在移动游戏市场人口红利逐渐消退的趋势下,对研发团队而言,与其一味跟随潮流,更理智的做法应是找准自己的目标用户群体、面向细分市场开发游戏。创作具有差异化的游戏内容,将可能成为中小 CP 度过寒冬的关键。

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