Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

发表于 2016-01-20 13:35

1 月 19 日下午,由北京 Kakao 游戏举办的“ Kakao 游戏 2016 新品战略发布会”在颐提港星星国际影城开幕。本次发布会着重介绍了即将上线的两款产品——《可可魔城》和《别闹怪兽》。

Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

《可可魔城》由韩国知名公司 Skeinglobe 制作,是一款以魔王之城故事为背景的韩国风卡牌类手游,玩家在游戏中可以收集到各种族、各属性的英雄,并顺着故事线索闯关重重关卡。另一款动作卡牌手游《别闹怪兽》也将于 1 月 26 日正式开启不删档内测。另外,Kakao 游戏在今年还预计将会推出一款 Hunter 游戏。

Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

说到 Kakao ,它是韩国的国民级聊天 APP,在韩国几乎处于垄断地位,相当于我们的微信。目前全球用户数已超过一亿,每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的三倍,在韩国智能手机 55% 的市场渗透率中,95% 是 Kakao 的用户。丰富的扩展功能让 Kakao 逐步向综合性生活社交工具过度。

Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

2012 年在移动端推出的休闲消除类游戏《Anipang》就是首款以 Kakao Talk 为平台的手游,它依靠 Kakao 庞大的用户量和创新的好友送心系统,在上市短短 2 个月就突破 2000 万次的下载量,在韩国可谓一时无两。《Anipang》的成功也催生出了越来越多的“~for kakao”的手游作品,它们普遍的特点就是:数量多,排名前。

Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

然而这样的好势头在中国却并不顺利,除了中国本土“微信”的垄断,和政府以“一些恐怖组织之前曾通过该应用密谋或煽动袭击,同时他们还将这些服务作为传播炸弹制造方法的管道。”为理由而进行的封杀, 2014 下半年,Kakao Talk 的命运就和 Facebook,YouTube 一样,被排除到了“墙外”,这让 Kakao 中国之行以失败而告终。

Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

对此,北京 Kakao 游戏负责人全宇在战略发布会中也表示了进军中国市场难度非常大——“就像 20 世纪初,莱特兄弟努力造飞机一样,未来充满了艰辛。”不过这一次, Kakao 对于发布会上带来的这两款游戏——《可可魔城》和《别闹怪兽》却显得信心十足。

Kakao游戏战略发布会:内容高度本地化 发行韩国手游对应中国渠道

全宇表示,Kakao 不再以直接输入聊天产品这种硬碰硬的方式进军中国市场,而是针对韩国手游进入中国普遍缺乏有效的发行和本地化支撑的问题而改变了策略。全宇以了几组数据表达了为迎合中国市场 Kakao 做出的努力——

Kakao 自己对应中国当地渠道以及独立发行韩国游戏的韩国公司,覆盖了中国当地 90% 的渠道
Kakao 针对中国当地市场的需求不断改变游戏内容,本地化程度达到 99% 。

中国的手游市场非常复杂,渠道龙争虎斗,IP 你争我抢,再加上玩家多变的口味等等,使很多海外游戏在进军中国后遭遇水土不服。而 Kakao 在中国失败以后,及时改变了策略企图寻求一个新的突破口。但是未来的路正如全宇所说,仍然充满未知和艰辛。Kakao 能否在中国生根落地扎稳脚步,2016 年推出的《可可魔城》、《别闹怪兽》等计划上架的 4 款游戏又是否能获得玩家们的喜爱,只能靠时间来证明了。

您可能还喜欢