广告研究机构公布数据 花钱排名第一竟是手游公司

发表于 2016-01-19 18:25

在社交媒体和病毒营销越来越火的情况下,游戏厂商依然没有放弃那些成本又高又没什么网感的电视广告。一份来自广告研究机构 iSpot.tv 的报告指出,2015 年各大游戏厂商在美国的电视广告反而比前年上升了 47%,达到了 6.3 亿美元。65 个游戏品牌在美国电视上投放了 406 支不同的广告,其中不乏许多中国玩家熟悉的厂商和游戏:比如动视和它旗下的《使命召唤:黑色行动3》以及《命运》。作为世界最大的游戏发行商动视暴雪旗下的集团,动视去年为他们的游戏在电视广告上花了 5750 万美元,名列第三。

游戏广告

有趣的是,在电视广告上花钱花得最多的并不是那些传统游戏大厂,而是移动游戏公司。排名第一、第二和第五位全是移动游戏厂商:制作过 Game of War《战争游戏》的 Machine Zone、《部落冲突》开发商 Supercell 和《糖果传奇》开发商 King。

先说两个国内玩家比较熟悉的公司 Supercell 和 King。手握最赚钱游戏《部落冲突》的 Supercell ,成为去年单日广告花费最大的冠军。在超级碗上和 NBA 决赛上,《部落冲突》的广告让它成为一家单日花费超过 300 万美元的游戏公司。对,就是那个花了 900 万美元请来连姆·尼森、在 YouTube 上去年观看数量最多的 1 分钟广告。

而 King 是第一家在美国电视上独立投放手机游戏广告的公司。2013 年,他们发布了《糖果传奇》的第一支电视广告,并拉开了移动游戏投放电视广告的序幕。之前手机游戏《愤怒的小鸟》广告也上过电视,但那支广告是在 Windows 8 的附属广告里。

再来看看排名第一的 Machine Zone。去年他们花了 9270 万美元,主要是为了旗下的游戏《战争游戏》。以下是同样上过超级碗上的广告,他们请来女模特 Kate Upton 秀了 30 秒的大胸。这个广告有 5 个不同的版本,前后花了 6100 万美元。

当然有付出也有回报,在超级碗播放广告之后,游戏内购收入翻了一倍。这系列广告在电视播放以后,效果也很显著:《战争游戏》当月收入排行超过了原本排名第一的《部落冲突》。

对于移动游戏公司来说,他们对电视广告的青睐并不仅仅在于有效,而能够帮他们找到更多潜在的手游用户。因为不是每个人都拥有一台可以用来玩游戏的电脑或游戏主机,但每个人都有手机。人们在看完广告后,可以花几分钟下载一个 App 在手机上,几乎没什么成本,这意味着广告转化效率可能更高。

相比起资深的游戏爱好者,想在电视前放松一下的主妇或上班族才是移动游戏公司真正的目标。因为他们有大量的碎片时间,而且对游戏的要求不高,更容易为轻量级的小游戏花钱。不管这些手游广告低俗与否,无聊与否,只要看到的人足够多,总有一些有空有钱又不挑剔的人为这些游戏买单。

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