《不服来战》用“游戏生活化”打开综艺新出口

发表于 2016-01-19 11:11

上周末,国内首档手游竞技综艺秀《不服来战》迎来第二期节目的播出。作为手游+综艺的“第一个吃螃蟹者”,手游的小众化题材搭配网络平台首播的设定不免让人对节目的市场反响忧心忡忡。不过,在《不服来战》首播就有2000万次播放量,第二期则一天突破1000万次播放量的成绩无疑算得上“亮眼”。这档不被看好的“非主流综艺”,到底有着怎样的“魔力”,能让挑剔的观众们趋之若鹜?

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手游+综艺,宅文化下的“爆款IP”
根据各大卫视招商会结果,有业内人士统计2016年综艺节目的数量将达到史无前例的400档。在荧屏被亲子、户外、音乐类等热门题材、综N代持续霸屏,电视观众早已审美疲劳的当下,除了一味地比拼明星阵容外,找到观众真正需求的题材无疑才是综艺突围的最好方式。以英国BBC综艺常青树《古董之旅》为例,节目参与者没有明星参与而是两个讲述古董爱好者在全球拍卖古董的故事。而就是这样一档节目,却从1980年开播以来,收视会一直居高不下。归其原因,正是由于节目是基于对英国人文化背景和生活习惯的深刻解读。

而《不服来战》之所以被市场热捧,最重要原因则是由于手游和综艺本身都是“宅文化”背景下观众们的生活必需品。根据权威市场调查机构的数据显示,中国有约一般的城市消费者认为自己“宅”。另据2015年某婚恋网站调查的数据显示,大部分人群“宅”在家里最主要的活动又是玩游戏和看片(电影、电视剧和综艺节目)。随着互联网和移动互联网的发展,玩游戏和看视频无疑更成为这部分群体最主要的生活方式。

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除此之外,电子竞技热也是《不服来战》高于预期的重要原因。根据统计,早在2013年,中国6亿网民中就有40%表示曾参加或观看过电竞活动。在近些年以来,大量电竞网站兴起、大资本进驻电子竞技圈、原央视主持段暄、刘语熙等集体转战电竞圈。而根据《不服来战》节目播出后的舆情来看,关于游戏的讨论占据节目观众半数以上。综合以上多种元素,《不服来战》手游+综艺的设定无疑为综艺行业提供一个可开垦的 “爆款IP”。

“生活化”设定,让娱乐回归真实
除了游戏外,观众关于《不服来战》节目的另一部分讨论则是关于嘉宾表现的。首期节目中嘉宾陈汉典惟妙惟肖的模仿秀、陈汉典面对恐怖蜥蜴鳄鱼时的尖叫、陈汉典谈《康熙来了》时候的感动、陈汉典主动爆料与鲜肉吴亦凡私下手游对战的故事……要么是面对极限挑战下本能的反应,要么是基于自己工作和生活的故事;而在第二期节目中,嘉宾李治廷可谓和陈汉典趣味搞怪风格完全不同,面对蜥蜴恐怖电击时淡定不已,但在作为对手的魔女接受这些挑战时又不免为其担心。好身材,爱健身,可以给魔女来个轻松的公主抱。而后,在 “恐怖食物”挑战完成之后,李治廷则主动制作“芥末味面包”整蛊导演,又显其生活里顽皮一面。综合两期表现,嘉宾之所以受热捧,最主要的原因是,在蜥蜴鳄鱼电击等恐怖挑战下和节目现场轻松氛围下,观众看到一个不是高高在上的偶像,而是更生活化的节目参与者。

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除此之外,据了解,在后续节目中,《不服来战》节目还会引入素人元素。而其实早在去年,从政策层面来说,素人综艺就广受推崇。不过,有业内人士还是指出“与其把素人推到真人秀的顶端,不如把顶端的明星拉入素人堆里,通过明星的影响力,把素人的真实生活展现给观众。比如央视在播的《了不起的挑战》,回归老百姓的基本生活,就有很好的效果”。《不服来战》,由于明星参与,普通人生活中玩的手机游戏逐渐演变为更多人关注的“热点”,而明星+素人的设定则让节目更接地气!另据工作人员透露,由于没有素人“偶像包袱”的压力,因此后续的挑战会进一步升级,节目后续的可看指数MAX!

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更多详情请见《不服来战》官网

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