《钢琴块2》因猫走红网络 引发喵星人音乐手游大赛

发表于 2016-01-14 19:21

近期登上 App Store iPad 免费游戏榜季军位置的音乐游戏《钢琴块2》,也就是我们熟知的《别踩白块儿》的续作,日前在微博上掀起了一阵热潮,原因是一批全新的玩家,它们不仅可爱,“玩”游戏的技巧也十分高超——这群玩家就是喵星人,它们在猫奴们的帮助下玩《钢琴块2》的动图萌翻了不少人,还引发了一场名为“猫咪钢琴大赛”的活动。

《钢琴块2》因猫走红网络

这场以喵星人为主角,实则由猫奴操控的活动,源于两位微博网红的互动,首先是“回忆专用小马甲”在 1 月 2 日时发了一段主人抓着猫咪的爪子玩《钢琴块2》的视频,邀请网剧《喵星人抢不到》的“主演”,猫咪“抢不到”来应战。两段“弹琴”视频发布后,猫咪“玩”游戏时的萌态,加上网红们的号召力,使得转发很快就破万,并且陆续有微博用户模仿,纷纷上传了和猫咪一起玩该游戏的视频。

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也就是从这段时间开始,游戏的 iPhone 版下载量急剧上升,元旦假期的排名从一百多名升到三十几名(下图是 1 月 1 日- 1 月 13 日的排名趋势,iPhone 版的排名前期变化较大)。而游戏的百度搜索量迅速上升,到 1 月 9 日甚至有四千多搜索。

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当模仿者日益增加时,“抢不到”在微博宣布举办第一届“猫咪钢琴大赛”并创建了相关话题,由此,活动不仅引来了数万用户的围观,上传和猫咪玩游戏的人也越来越多。与此同时,游戏在 iPad 和 iPhone 上的排名也保持着高且稳定的位置。

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这么一场萌萌哒的“比赛”,一来有网红参与和传播,二来又打着游戏名,显然就是游戏营销活动。但这样的营销手法却让不少用户乐意接受,因为比起生硬地让你转发微博,或者在网页边边角角塞游戏性感图片,这场由人类和宠物共同完成的活动显得十分新奇有趣,不仅增加了人宠的良性互动,使得用户不大在意这是不是个广告,而自觉贡献下载量,还利用了人类喜欢晒/看宠物的心态,让单个互动集结成一个话题,从而达到传播的效果——对于不少游戏,尤其是单机游戏来说,也许会是一个不错的宣传手法。

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