用游戏来支持大选你见过么?看看Zynga的拉票广告插入法

发表于 2016-01-11 12:21

我们在不少美剧中看过候选人拉票竞选市长、总统的桥段,一般来说他们的手法不外乎是发新闻、做演讲、做公益、发传单等,不过最近似乎又有新方式出现。位于旧金山的社交游戏公司 Zynga 近日宣布将为 2016 年美国大选的候选人设计竞选拉票小游戏,内嵌在自家的游戏当中,其实也就是一种原生广告游戏

zynga-01

这次 Zynga 与 Rubicon Project 合作,后者的不少工作人员都参与过奥巴马和小布什竞选的媒体宣传团队,在宣传方式上具有丰富的经验。Zynga 的首席数据官 Amy Gershkoff 表示这些游戏中出现的拉票广告会兼顾玩家的需求和候选人的宣传目的,传达话题提醒、筹款还有投票等相关项目。另外 Zynga 还可以根据玩家的数据(如不同的地理位置)去推送广告游戏,有利于候选人在偏远的区域刷刷存在感。

zynga-02

Zynga 其实也是从去年开始逐渐推出一些由品牌赞助的游戏,客户包括 Netflix 以及 Clorox 等。这些内嵌的原生广告游戏并不是强制项目,玩家可以自由选择,玩游戏得几分或者直接无视都是可以选择的,因此并不会影响玩家的游戏体验,又能够很好地起到刷脸的作用。并且他们选择做政治广告也是有数据支持的,据调查,Zynga 90% 的用户都会注册并参与 2016 年的大选投票,而投票意向强的人也更喜欢玩游戏,可见这种渠道也是非常合理的。

zynga-03

除了选民与游戏玩家的重合度高这个理由外,当然也不外乎有金钱的收益。大选市场向来都是很会烧钱,根据研究预测今年美国总统大选的线上广告费将达到 10 亿美金,如果能把内嵌游戏广告做好,Zynga 肯定能够大赚一笔。

* 暂无相关文章