这样的“联姻”你买账吗? 综艺与手游互动的三大方式

发表于 2015-12-21 12:11

如今有两种娱乐方式占据了我们的生活——上班地铁玩手游,下班回家看综艺,在此期间,我们的大脑可以暂时逃离工作生活的“艰难困苦”,全心沉浸到另一个世界去,或者在手游里扫射消除换装 PK,或者在综艺里,看平日高不可攀的明星走下舞台,被整被闹,上天入地满场跑,热血背叛一个不少,漫长又无聊的时光就可以被匆匆打发去了。

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而随着两者愈加流行,跨界互动模式也深受欢迎,手游和综艺终于在不同程度上发生了互动,而它们互动的方式通常就是以下三大类。

互动一:综艺改编手游 ip作品扎堆登场

自从 ip 这个概念兴起后,不仅影视 ip 被抢光,综艺 ip 也越发受到商家们的重视,不仅互动性极强的户外真人秀出了官方手游,连一些热门的室内竞赛类综艺也没有放过出手游的机会,几乎到了“一(季/款)综艺一手游”的境地。

综艺节目本身就具备游戏性,有任务、有对抗、有过关还有奖励,可以组队合作,也可以单刷获胜,在改编游戏时,如果类型选择恰当(又或者选择一类较大众的核心玩法),适时加入一些节目的经典元素(也就是我们常说的“换皮”),制作一款符合节目风格又便于联动的游戏其实并不难。比如同名节目大火期间上架的手游《爸爸去哪儿》系列,节目拥有众多人气明星、多变的场地和丰富的细节,足够用来包装起一款手游,游戏又主打亲子群体,选用了操作简单的“类《小黄人快跑》”的竖版跑酷,听起来跟以完成任务为主的节目内容无关,但它很聪明地让几对亲子组队跑,过程中,又陆续安插了武隆天坑、苗寨等节目常见内容……既能用节目元素让游戏看起来有自己的“风格”,又容易引起玩家对游戏角色、剧情和场景的认同和共鸣。

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而场地有限的室内节目综艺,改编手游可选择的空间没有户外综艺那么大,选择改编的游戏类型、玩法一般会和节目内容类似,如问答节目《最强大脑》和它的同名问答手游,表现形式朴素了一点,但节目和游戏同是益智内容,终究没有太违和,再加上节目题目出现在游戏里,游戏的频道留言可显示在电视上,良好的联动让两者都收获了观众/玩家的好评。

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但综艺改编手游数量实在太多,有少量人气作品,也有更多节目趁着人气上涨赶紧来一发的手游,就算是“换皮游戏”也换得比较“不走心”,只管在一款游戏里强行植入节目元素,也不管这个游戏和节目有没有关系。“跑男”第一季的官方赛车游戏《奔跑吧兄弟:我是车神》就是如此,游戏在“类《天天飞车》”的玩法基础上,植入节目明星作为游戏角色,让玩家进行培养,打出“明星包装”这一招固然好,但赛车和节目毫不相关,单靠明星养成,两者又该如何联动呢?

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这类手游通常只在节目周期存活,节目一完结或者热度一过,也就默默沉下去了。

互动二:手游改编综艺 国内遇冷

和综艺改编手游相比,手游改编综艺比较少见,因为一款手游要被改编成综艺节目,它得足够受欢迎,玩家人数多,游戏热度持续时间久甚至足以形成话题。

这种游戏和改编的情况在国内几乎看不到,但在国外却出现了。美国 NBC 电视公司将根据人气手游 QuizUp 《猜一猜》改编打造直播节目。这款游戏是以全球玩家实时问答 PK 为主要玩法,问题涉及科学、艺术、地理、生物、医学等各方面知识,还有一些热门影视,如《冰雪奇缘》、《星球大战》、《权力的游戏》等也被引入游戏中开设专区。

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这款游戏之所以被电视台选中改编综艺,原因就是它够红。游戏从 2013 年被推出后,曾在外国引起现象级的火热——一周登上美国区 App Store 免费榜榜首,刚推出几周下载量就突破五百万,四个月发展了一千万注册用户,之后更在美国以外的一百多个国家获得成功,加上游戏又是比较好操作的问答竞赛,也方便和手游玩家联动,改编成手游也是顺理成章了。

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QuizUp的历史排名,从2013年底到今年底,保持着一定的热度

可惜,像《猜一猜》这样现象级且互动性强、内容丰富又好操作的游戏国内尚未发现,不过国内的综艺节目也开始意识到游戏的好处,它不仅可以丰富节目形式,还能吸引更年轻的观众,所以,某些国内综艺会在某个环节中加入游戏主题环节,《极限挑战》就是其中一个,借用当前比较前沿的 VR 游戏的概念,让明星们“进入”一个 RPG 游戏世界,虽然只是从一个场景换到另一个场景,但节目中出现“存档点”、NPC、无限次复活等游戏概念,还是让人颇觉得新奇的。

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互动三:制作专属游戏的新型综艺

得益于如今游戏和综艺的流行,还有电子竞技的兴起,第三种互动形式由此诞生——制作游戏专属的综艺节目。如最近在 KK 直播开播的电竞真人秀《下一站,女神》,名为“电竞”,但和大家印象中几组专业玩家目不转睛瞄着屏幕,制定各种策略攻击防御对手不同,内容更偏娱乐化,不仅出现了四位电竞导师抢夺学员而出现各种“背叛”、竞争的戏码,竞技过程中除了游戏,还会有真人互动游戏。

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在电竞中,手游竞技作为新的流行同样倍受欢迎,明年即将开播的手游竞技综艺秀《不服来战》就是以手游竞技为主题节目,而且“明星牌”打得更响,明星阵容也不局限于电竞选手,而是扩大到娱乐明星范畴,他们不仅要现场玩游戏,还要被残酷“玩弄”。

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几位明星或者玩家在节目中,分别和五位魔女进行游戏 PK ,但 PK 的过程中,双方都会“惨遭”节目组的“玩弄”——一会让他们坐到电椅上,时不时给他们放电;一会让他们在透明浴缸里共处,尽情往里面放蜥蜴、鳄鱼还有密密麻麻的虫子;一会还要“怀着”一个不断膨胀的大气球,分分钟都有爆炸的危险……在这样残酷的条件下,游戏双方都还是要完成手游挑战,否则后面还会有更多惩罚。

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也就是说,在新型的游戏综艺节目里,“电子竞技”逐渐得脱离“专业玩家专属”的概念,转变为基于明星效应、粉丝文化、手游娱乐的大众娱乐节目。

手游和综艺,两种我们必不可少的娱乐方式,在接下来的一段时间内依旧是我们打发碎片时间的重要手段,而且可以预见它们的形式会更多种多样,两者的交流也会更频繁,期待它们下一次的“合体”会给我们带来更大的惊喜吧!

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