定力不足必躺枪 那些引诱玩家入坑的游戏“亮点”

发表于 2015-11-16 09:59

近几年随着手游市场的发展,投身其中的厂商也越来越多,竞争力也越来越大。为了让玩家能够关注并且选择自己的游戏,厂商们也是费尽了心思,用上了正面宣传、反面炒作等各种各样的方式。很多玩家也明明知道其实宣传的不过是一个噱头,但也不由自主地开始关心起游戏的发布、活动甚至充值福利,不知不觉就入了坑,最后才恍然醒悟:啊~又被这些名不副实的东西给骗了。

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01-1又被骗了~

当然厂商们的这种宣传行为和心理完全可以理解,毕竟他们的游戏需要庞大的用户群支持,而吸引用户就只能靠一个个的“亮点”,有时候即使是故意标题党、封面党、话题党了也在所不惜。今天就来给大家盘点一下,这些年来引诱了万千玩家入坑的游戏“亮点”有哪些吧。

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1、IP效应

知名 IP 主打人气,经典 IP 主打情怀,一般来说游戏只要有个 IP 加成,无论它是来自网络人气小说还是知名影视系列,都能得到固定粉丝群体的关注。所以我们在近几年的手游市场上可以见到许多 IP 作品,例如《火影忍者》、《古惑仔》、《仙剑客栈》、《花千骨》等。有了这些强大的 IP 加成,早期关注的玩家自然会多,但想要留住他们,不在内容上下点功夫,光打 IP 这张牌还是不够的。

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这里就有很多反面例子可以讲了,像是由 DeNA 、东映动画和完美世界打造的《圣斗士星矢》就是其中之一。明明《圣斗士星矢》风靡全球,在现今大热的日本动漫里也堪称经典,但偏偏选择走纯卡牌路线,连战斗都是几张卡牌相互碰撞,擦出点五毛特效的火花,你让冲着看“天马流星拳”的玩家怎么坚持下去?

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04-2说好的天马流星拳呢?

不过它好歹也是正版授权,就是没改编好而已。市面上更多的游戏是由默默无闻的小厂商制作的,没有授权的他们也想沾光,就果断抢用了一系列知名 IP,只求吸引一时的人气和下载量,后续什么的完全不期待。许多玩家也就被这些山寨 IP 莫名忽悠入了深坑,其实也是挺冤的呢。

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2、CG效应

一个新游要打响名气,先要做好宣传,给未上市的游戏制作一段酷炫屌炸天的 CG 预告就是最好的宣传方式,百试百灵。CG 预告就像电影大片的预告,有让人提前了解游戏内容、玩法和亮点的作用,一个好的 CG 会让初次接触的玩家做出:“哇塞,这游戏 CG 好赞!得赶紧下载来玩玩”。像是《魔兽世界》、《刺客信条》《最终幻想》等大作就很擅长做 CG 来吸引人,一段段电影大片式的 CG 让人拍案叫绝,而游戏也没有让人失望,是成功应用了 CG 效应的典范。

06-1魔兽世界

06-2刺客信条

06-3最终幻想

和 IP 的作用一样,CG 只是用来吸引玩家的手段,要留住玩家还是要靠内容的。有的游戏在 CG 里就曝光了玩法,被吸引进来的玩家留存率就比较高(毕竟是提前知道了玩法有了心理准备的),而有些厂商可能也知道自己家的游戏与市场上的同类作品相比并没有太大优势,甚至玩法都没有亮点,那能依靠的就是唯美 CG 的吸引力了。拿着游戏的剧情来个唯美化的改编,做出一个高系数反差萌的 CG,玩家要是被吸引之后才发现真相,也只能呵呵了。

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像是《天才大富翁》,开场动画做得跟热播动漫一样,好像埋了多深的剧情一样,结果嘞?就只是个纯大富翁游戏,玩家只有拼运气和其它人玩骰子争钱的份,但不管你的资产再高,胜率再高,也没有与开场动画相关的剧情出现,未免令人有点失望。

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3、明星效应

明星代言是非常普遍的一种宣传方式,利用他们的名气来做宣传不仅可以扩大影响力和知名度,还能拉拢一大批明星粉入坑。以前的游戏大多数用美女来做宣传,后来发现再漂亮的模特也比不上一个出名的艺人,所以近几年的游戏都在积极拉拢当红明星去为他们做代言。像范冰冰、Angelababy、陈乔恩等人就都代言了不止一款游戏,这些游戏公司能够砸得起钱请她们来助阵,自然也不会对游戏的成绩太过担心。

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有人说请得起一线明星代言的,肯定有做好游戏的资本。这个我们不能否定,但也不是一定,因为有很多公司就花重金请了大批明星代言,广告铺的漫天都是,但游戏的质量简直惨不忍睹。比如“打开电脑就是为了 XX 世界”、“你的 XX 你做主”等广告简直频繁到了洗脑的程度,但大部分尝试过的玩家都是累觉不爱。像陈妍希代言的《三剑豪》就把广告拍得挺好,而她本人也确实吸引到了无数男粉入游戏的坑。最后嘛,质量决定一切,大家都果断弃坑了。

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4、话题效应

至于话题效应其实就是一个抓热门的宣传方式,就好比“优衣库”“神州专车”事件一出许多游戏厂商就跟着推出几个奇葩广告一样,无非是想借机炒作一下,增加一下游戏的关注度。尽管我们都知道这些宣传其实跟游戏内容完全没什么卵关系,但其宣传效果却是异常的好,一方面是总有些玩家会抱着那么丝丝期待想看游戏会给些什么福利,然后就糊里糊涂地入了坑;另一方面则是话题的搜索热度太高,关注人群多,一搜索就有了连锁反应,游戏广告也跟着上搜索热榜了。

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就好像前阵子叶良辰就被游戏厂商拉去代言了,据说接下来还有一系列的演出活动(嘴上说着不要影响人家的学业,一到赚钱的时候倒是挺老实的嘛);某个游戏公司也把几年前的“妈妈再打我一次”的梗拿出来翻做手游,然而节操都掉光了只剩山寨的气息。

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再强一点的要属使用“成人宣传”路线的公司了,他们不惧风言风语邀请了一大批岛国女优做代言,又是出席发布会活动又是推出各种粉丝福利,让宅男们想不入坑都难。管你社会风评好坏,我的游戏有人玩就行了。

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再聪明再老练的玩家,也有败给宣传效应的时候,有时候是因为好奇,有时候是因为抵挡不住诱惑,当然有时候也是被偶像的光环闪瞎了眼。游戏厂商们为了吸引玩家关注已经可以毫无节操地使出各种招式,如果玩家们不能擦亮双眼好好辨认,这坑还有得入呢。

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