日系手游入华频受挫根源何在

发表于 2015-09-28 18:32

这两年,日本有不少手游已不满足于自己的日本市场,纷纷出口到其他地区,而中国就是其中一个不能忽视的地区,像《锁链战记》《白猫计划》这些在日区红红火火的手游来到中国大部分都只是昙花一现,很快就沦为了万千手游中其中一员,稍微好一点的也就只有《百万亚瑟王》系列,活跃度一直都保持在较高位置。

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日本很多公司在这近两年内不断在中国市场努力,但是频频的失败已经让日本公司望而生畏,现在日本大部分手游公司都已经对进军中国市场的热度已逐年下降。

日本游戏要来中国寻求生机,最首要的就是寻求一个靠谱的代理商,这个代理商最好对中国市场以及中国企业的实态把握得好,而且已经在国内曾做过相当好的业绩,曾代理过日本欧美游戏并且有着相当好的发展。因为在中国本土,日本手游一贯的宣传运营模式基本不适用,要是本土化与运营都做不好的话,那自己的产品就等于要泡汤了。

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在这成千上万的游戏公司里面,包括了队伍庞大拥有成熟经验的大公司,还有在这两三年才刚开始成长起来的公司,如何选择一个让自己的放心的代理运营成为了日本厂商的一大难题。

占坑太久错失上架良机

要是选择大型厂商为游戏做代理,虽说对方实力的确强大,但是有时也会遇到让日方尴尬的情况。如果这个代理商旗下代理的游戏已经多不胜数,同类型的游戏也曾代理过,但最终收效甚微,此时自己的游戏又已经被代理了,但是代理商却不再对自己的产品有信心,占了坑却又迟迟不推出,最后在开发的时候游戏已经热度下降,玩家的期待值和耐心早就被消耗得所剩无几转投其他同类型的游戏了,这下就算代理厂商打出什么旗号噱头也没有用处了。

当初腾讯与 GungHo 合作,打算推出《智龙迷城》的国服,从 2013 年年底就已取得版权,现在 2015 年都快要结束了,依然未见身影,要是现在告诉我决定要砍掉这个游戏,相信很多玩家都不会感到惊讶,要是想玩的玩家老早都跑到日服去了,还在这里干等你做什么呢?万一这次又和《怪物弹珠》一样才运营一年就要关服,那我玩这个游戏又有什么意义呢?

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有类似情况的还有早就宣布要推出国服然而还没见身影的乙女偶像育成游戏《偶像梦幻祭》。虽然游戏是日本官方自己回来做国服,但是在放出推出消息后以添加玩法与剧情的理由不断延迟国服的上架时间,现在各位小公举们估计已经等到快要把它给忘记了。

经验不足处境尴尬

既然大公司也未必能成功,那么有些厂商还是会去尝试寻求那些比较小一点的团队进行代理,然而这些团队成立时间短,对游戏代理运营并没有太多经验,所以很有可能会让游戏陷入一种遭人诟病的境地。

在日本风靡了万千少女的乙女游戏《梦王国与沉睡的100王子》(以下简称《梦100》)自国服推出以来,遭遇的恶评不断。游戏从 iOS 与 Android 版的“一块钱风波”开始,紧接着无限loading、闪退、王子重复、活动时间太短、串号、游戏错别字、官方发放补偿不合理(《暖暖环游世界》服务器出现问题一早上,后来给玩家补偿了 100 个钻,而《梦100》崩了一晚上只补偿给玩家 2 颗石头)等一连串问题,惹得玩家们纷纷跑到官博上去投诉。

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《梦100》本是一款玩法与剧情都相当能吸引少女的一款手游,再加上游戏请来了多达 100 多名声优配音,游戏在日区本就受到了许多女性玩家的青睐,很多玩家都冲着那声优以及剧情而去玩的这款游戏,结果来到国服就出现了如此多的问题,截止至今天,开服以来的bug仍未得到解决。而官方在尚未彻底解决问题就一直在开展活动,令玩家感觉爱不起来纷纷投诉放弃。这样一个良作,很有可能就因为运营对问题的处理不当而陷入了被玩家遗弃的局面,日方也是无可奈何。

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日本手游对中国市场的确是有所期待,因为中国玩家数量庞大,喜欢日系游戏的玩家并不是少数,这样一块大蛋糕谁不想来分呢?对于不熟悉本地市场的日本厂商本以为有一个对本地市场了如指掌的搭档助阵,就能成功杀入中国,奈何要找到一块靠谱并持续有效敲门砖却是一件相当困难的事情,而且前面多个手游的失败,日本厂商早已身心疲惫,也难怪他们开始不敢贸然来中国了。

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