网易经典IP战略再发力 《倩女幽魂》手机版还是MMORPG

发表于 2015-09-17 11:45

十里平湖霜满天,寸寸青丝愁华年。 对月形单望相护,只羡鸳鸯不羡仙。

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这首看似古人所作,其实为今人写成的诗出自于1987年徐老怪拍摄的《倩女幽魂》,张国荣的宁采臣、午马的燕赤霞已成绝响,饰演聂小倩的王祖贤也淡出银幕多年。24年后,新版《倩女幽魂》于2011年再现大屏幕,由古天乐、刘亦菲担纲主角。同年,网易雷火工作室推出网游《倩女幽魂》,并请来刘亦菲担任游戏代言人。5年之后的今天,网易在刚刚推出《大话西游》手游版不到半年的时间,又将在2011年大获成功的《倩女幽魂》改编为手游版正式发布。

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在手游的热潮来袭时,网易并没有迅速地推出和端游IP相同的手游产品,而是以一种慢而稳的步伐在整治手中的IP资源:在《梦幻西游》和《大话西游》凭借多年的用户积淀和精耕细作的游戏品质取得成功之后。被网易细心耕耘了多年的端游中,还没有被正式搬到手游平台上的,则只剩下《倩女幽魂》和《大唐无双》。

在今天发布会上公布的《倩女幽魂》手游版之前。网易在杭州的团队还推出过一款名为《倩女幽魂录》的卡牌游戏。但因为题材和基本用户群数量的原因——2011年《倩女幽魂》可算是当年最为成功的网游产品。但无论是IP本身的影响力和用户数量还是无法和《魔兽世界》这样的巨头相比——这款在UI和玩法上吸取了不少《炉石传说》成功经验的《倩女幽魂录》注定是一款相对小众的产品。你可以将它看做《倩女幽魂》的周边小品级作品,或者类似于《巫师3》中的昆特牌。

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而这一次在上海发布会上所发布的《倩女幽魂》手游版,则无疑更贴近我们平常所说的端游IP手游化——MMORPG的玩法,端游玩家熟悉的帮会系统、剧情任务……可以很清楚的看出网易对《倩女幽魂》手游版的思路和对待《梦幻西游》、《大话西游》类似:并不是用培养多年的IP去做一款全新的产品,而是尽力让玩家感到和原作的高还原度,同时又在核心玩法和轻重度上和端游版有一定的差别。

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从现场展示的游戏画面来看,《倩女幽魂》手游版的游戏画质和端游可以说达到了一致的水平。由于现在的《倩女幽魂》+今天发布的《新倩女幽魂》已经将游戏剧情进行大幅推进。手游版则将游戏的剧情进行了一定程度的回溯,保留了端游版中即将发生剧变的蒲家村等景点场景。这一方面让手游版和端游版有所差异,另一方面也可以看做是对老倩女用户的示好——正如在发布会上的介绍人所讲述的那样,《倩女幽魂》手游版相对于端游版的玩法更轻。随着玩家年龄的成长,不能再在端游上投入大量时间而导致流失是必然的规律。而手游版可以对这部分必然即将流失的玩家和曾经流失的玩家做一个承载。

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《倩女幽魂》手游版进行轻度化之后,对端游上的操作也会进行进一步的简化。从游戏的现场展示来看,玩家在游戏中拥有5个技能快捷键及一个药品快捷键。如果光以技能的数量论,5个快捷键对于有几十个技能的《倩女幽魂》来说好似不太够用。但玩过端游版的玩家都知道,倩女中的技能基本可以分为PVE和PVP两套,甚至剧情和活动需要用到的PVE技能也自成体系。基本你在一个大场景中需要的技能也就只有那么几个,相对于许多非常强调技能循环和操作的MMORPG,倩女端游版的操作本身就带着一定的“傻瓜化”。而这一特点对于手游版移植来说恰恰是个优点——玩家不会觉得手游端的操作过于简单,因为原本的端游版操作就不算复杂。而游戏内的内置语音系统则进一步降低了用户的交流门槛,以满足会战、组队等社交需求。

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在今日的发布会上同《新倩女幽魂》和《倩女幽魂》手机版同时发布的还有和《微微一笑很倾城》的电视剧联动,而电视剧的男主角则由刚刚出演了《盗墓笔记》中的张起灵而拥有海量女粉丝的杨洋出演。《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的合作模式基本可以预判:借助当红小生的人气号召力拉高影视剧收视率,再在电视剧的热播期间进行高频曝光甚至在片头片尾进行二维码等贴片广告植入。在拉高游戏人气的同时,对非游戏玩家进行转化。

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