由《花千骨》爆红说起:人气电视剧如何“生出”热门游戏

发表于 2015-09-09 10:51

影视作品被游戏商看上并改编成为手机游戏,这几年都十分常见,不管你是缠绵悱恻的宫廷爱情戏,还是打得痛快淋漓的英雄戏,都有机会以游戏的形式出现在玩家的手机里。而今年也有特别之处,那就是不同以往游戏商只盯着热门电影 ip ,也开始关注起国内外的人气电视剧了,近期比较成功的作品当然要数同名电视剧改编的手游《花千骨》,不仅长期在苹果畅销榜上保持着不错的位置(最近更新排名又回到前五了),还成为 7 月 iOS 全球下载榜第六名。

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电视剧改编手游,说易不易,说难也不难。它易就易在电视剧已经给了游戏一个完整的世界观、故事情节、人物关系甚至一群忠实的粉丝,而难也就难在此,在保持手游主流特征(界面、玩法等)的情况下,如何展示原剧的元素,让粉丝有代入感。那么,一款成功的电视剧手游都具备什么特点呢?

其一:电视剧得够红

影视改编的手游要火,最大的先决条件就是影视作品够红,而且最好能在短时间获得极好的收视率和话题性,迅速形成粉丝群(俗称:吸粉),后续的周边产品才有最基础的受众。

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《卫子夫》同名手游,可惜上架时电视剧早就完结了

电视剧也不例外,走红后,游戏商就会闻风而至,向版权方购买这个 ip 并推出相关游戏,如网剧《屌丝男士》、今年收视不俗的《卫子夫》等。但是,为什么这些电视剧的手游却没能成为另一个“花千骨”呢?

其二:基于原 ip 粉丝需求的游戏设计

游戏商改编影视 ip 时,大多都懂得还原原作世界,让粉丝有代入感的道理,但还原都流于表面,如还原人物、剧情、服饰,而游戏内容却大多是三消、卡牌等同质化严重的玩法。玩家会被还原吸引,也会很快因为玩法太普通而流失。

相比之下,《花千骨》手游的设计就讨巧很多,一面保持还原人物、剧情、服饰等表面元素,一面把这个以仙术、打斗为主的仙侠题材套上 ARPG 玩法,虽然也算不上新鲜,还有换皮之嫌,但原剧“少女拜师恋师顺便升级”和游戏里“少女打怪升级”的玩法并无违和,加上原作者构建的游戏世界观和原剧情的穿插,代入感就这样产生了。

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确定了基本玩法,以剧情和人物关系吸引了剧粉后,游戏商就要用原剧的核心元素来包装游戏了——挖掘原剧最关键也最吸引人的亮点,以此设计(或者套用)游戏玩法,比如《花千骨》里的“师徒系统”及副本,其实是玩家间的社交玩法,进入特定副本还能加 buff 。但被套上了“师徒”的名义,对应剧中“师徒恋”这一核心元素,原本普通的玩法就多了一些暧昧的乐趣。

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其三:影游同步互动的运营策略

《花千骨》手游非要说创新,其实在玩法和内容上并没有太多亮点,而它最值得探究的是游戏从宣传、上架到此后的更新等——归结起来就是四个大字“影游互动”。之前贯彻这一方式的,大多是电影,如《灰姑娘》、《小时代》等,手游一度因为电影大热而广受关注。

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《小时代》官方游戏

电视剧方面也意识到影游互动的重要性,剧集开播和手游上架的时间越拉越近,如去年底收视大热的《武媚娘传奇》,开播一周多后,正是剧情展开,观众关注度持续上涨的阶段,官方手游《武媚娘传奇:琉璃宴》上架,自然借得了这一把“东风”,上架时获得了热门安卓手游排行榜前十名,可惜,电视剧周期长,游戏更新不及时,后劲不足,新游上架后,它就逐渐淹没于芸芸游戏里了。

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而《花千骨》的“影游联动”则更加成熟。首先,游戏本身和其他游戏商购买 ip 改编,版权方只管收钱的情况不同,它属于版权方大 ip 计划的一部分,又同样由爱奇艺推出(《花千骨》网络独播权也属于爱奇艺),所以,从上架前到后来的更新,游戏就非常便于在角色、剧情上和电视剧进行无缝衔接的联动宣传,以至于“花千骨”这个关键词占领了整个暑假。

主演从电视剧“演”到游戏

《花千骨》电视剧走红的一大因素就是两位当红的主演,游戏宣传时也邀请了主演之一的赵丽颖担任代言人,为她特别设计了几大风格不同的造型,来对应电视剧和游戏剧情的变化。

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从清纯的小骨到妖艳的妖神

游戏上架后,赵丽颖又变成了教程环节的新手指导员,又设置了“赵丽颖专属账号”,开展“寻找赵丽颖”活动,而主演本人也积极地宣传游戏,和玩家互动——电视剧人气加明星光环,使得游戏上架没多久就冲上了苹果商店畅销榜前三。

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同平台推出 更新不分家

有了主演明星光环的加持,游戏可以很容易度过出上架的宣传难关。但是,电视剧的周期至少一个月,一周才两三集的周播剧周期就更长了,游戏要如何跟上电视剧的脚步,就得靠线上同步更新了——这一点,海外剧《权利的游戏》、《神秘博士》都尝试过,虽然玩法不会有太大的变动,但每周对应剧情更新一个新故事或者新人物,既能保持玩家的新鲜感,也让剧迷找到了回味剧情的互动方式。

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电视剧《神秘博士》一播出,左边的新反派就出现在游戏里了

《花千骨》手游同样也是联动更新,根据重大剧情而不断推出新版本,玩家这边看完小骨上蜀山,那边又可以在游戏里亲自陪她上蜀山;这边要找“十方神器”救师父,那边很快就能在游戏里看见它们;大家苦苦等待小骨变妖神,游戏的妖神版也及时推出……

而且,电视剧的网络独播权和手游的发行渠道都属于爱奇艺。不管是电视剧预告,还是游戏更新,都得到了爱奇艺首页大图、视频广告等有利宣传位置,也使得游戏流量得以增加。

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随着电视剧和手游的推进,除了同步更新剧情,游戏外的互动活动也配合着不同版本而出炉,比如“爆照帮你找师父”的“全民拜师”活动,恶搞向的“十方神器在民间”活动……从各个方面推广游戏。

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最终我们可以看到,《花千骨》手游自上架后,始终保持在苹果畅销榜相当靠前的位置,最低的时候也没有跌出30名外。游戏一更新马上就回到了前五的位置,这在电视 ip ,甚至影视 ip 改编的游戏中都是十分罕见的。如今,游戏被电视剧高潮性结局推到了第四位,却继续爆出了番外篇剧情,不知道它能凭着电视剧的余热走多远呢?

电视剧改编游戏之路仍在继续

虽然不是每款电视剧改编的游戏都是“花千骨”,但这个 ip 的成功已然向很多商家展示了什么叫影游联动,和它带来的巨大的收益。在今年后半年的电视剧,如即将开播的《云中歌》、《琅琊榜》,同名手游都已称即将“同步上线”,到底这个“同步”还是以前的剧归剧,游戏归游戏;还是“花千骨”式的同期联动?就让我们且观且看了。

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