微信朋友圈首现游戏互动广告 游戏营销有新出路?

发表于 2015-07-18 01:31

最近,我们打开微信,会在朋友圈里发现了这样的一则动画:一个身穿红衣服手拿玩具熊的小女孩无助地站在战火纷飞的战场上,然后,一段段文字浮现,讲述了一个神秘组织对全世界发起了恐怖袭击,为了抵御这场灾难,邀请玩家参与这场“战事”。

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这动画其实是枪战类移动游戏《全民突击》的广告,这是微信朋友圈里出现的第一条游戏广告,有动画,有剧情,并且是由系统推送的——但是这还不是这广告最特别的地方,它的独特之处,和以往朋友圈广告只会用文字和图片来展示信息不同,这一次腾讯在广告里加入了他们最擅长的社交关系链。

什么是社交关系链呢?如果你有玩过腾讯的手机游戏,相信都会有一些了解。将玩家微信或者QQ好友以列表形式在游戏中展示出来,这些人有没有玩过这款游戏,一目了然。玩过的,给TA送点体力提醒TA回来继续玩;没玩过的,给TA发送一条邀请一起来玩的消息。这就是腾讯的“社交关系链”,如今,终于也运用到了微信上来,这可是微信游戏广告的头一遭

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这“社交关系链”在微信广告中是个什么用法呢?首先,它准确地投放给了《全民突击》的玩家以及其他微信用户,打开这条广告,跟随着它的剧情文字一步步往下翻,翻到后两页,如果你是《全民突击》的玩家,就可以看到自己在游戏里的战绩数据,和专属自己的徽章,玩家可以把徽章展示出来,还会看到自己的微信好友浮现在自己周围,点击头像可以看到他们在游戏中的最佳表现。而且,广告还给两位玩家设计了非常好玩的的互动对白,如“我在这里歼敌 5402 人,快来吧,带你一起飞”。如果你不是《全民突击》玩家,在朋友圈里看到这则广告,也可以通过点击好友头像,查看广告故事和他的游戏成绩。虽然微信本身就自带了一个游戏栏目,可以看到好友们都在玩什么游戏,不过相比之下,这条微信广告所展示的玩家资料显然更丰富一些,而且还可以与玩家进行互动,各方面对比下来自然是更胜一筹。

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这则广告的出现,不仅仅是一次创新型互动广告的尝试,也让大家明白,在未来,移动游戏和微信营销这两者之间的还能有更多有趣且容易让人接受的结合方式,不仅是我们现在所熟知的“图片+文字+链接”这类比较古板的方式,而是加入更多互动元素,玩家和玩家之间能互相“攀比”成绩,非玩家可以通过和玩家的互动获得对游戏的了解,甚至可能因此被游戏文案打动,进而成为玩家,这种让用户“喜闻乐见”的广告,希望这次不是唯一一的一次吧!

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