国产游戏厂商仿“神州专车”宣传方案惹争议

发表于 2015-06-26 18:26

昨日,“神州专车”的一则主题为 Beat U 的广告在网络上引起了轩然大波,因为这则广告可以说是第一次公开地去打同样经营专车业务的 Uber 的脸,当然,Uber 到底遭受了多少点的攻击我们暂且不知道,但“神州专车”这则广告可真的网友们和自媒体喷成了热门事件,而各大商家,尤其手机游戏商,自然不会放过这个贴热门事件搞宣传的好机会,纷纷玩起了改热门图宣传的把戏。

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当天,有不少国产游戏商就根据“神州专车”吴秀波版 Beat U 的广告图,改了一下文案,打上自家产品的 LOGO ,就发到了网上。按理说,这些游戏广告一贴了热门事件,二还有吴秀波蜀黍的加持,应该“大放异彩”,让玩家为之倾倒。事与愿违,广告图发布后,迎接它们的反而是网友的各种不满。让人不禁思考:这些游戏商都做错了什么?

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其实,在进行游戏宣传时,贴热门事件这种行为并不少见,而且也谈不上什么错误。但是,不管这热门事件影响多大,商家在选构思宣传方案时也不能为了赶时间而不用脑子——如上面的几张游戏宣传图,这游戏、吴秀波和“神州专车”事件有什么关系?看不出来;游戏产品优势何在也没有巧妙地表现出来;更别说这样直接用人家代言人的图可能还有侵权之嫌。这些改图营销的行为充其量只能算是凑个热闹,而且凑得并不高明,让人不禁怀疑做这些策划案的人是自作聪明,还是不好意思放着热门不管,随便改图糊弄?可惜,这回他们只糊弄了自己,却糊弄不了广大网友咯。

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