休闲手游也能下盘大棋 腾讯“酷跑+计划”在京发布

发表于 2015-06-25 22:07

腾讯旗下的《天天酷跑》作为一款轻度休闲手游,上线已近两年,算是手游中的长寿产品了。今天,《天天酷跑》在北京万事达中心举行了名为“酷跑 + 计划”的发布会。发布会以一段视频开场:《天天酷跑》中的主角“金枪小帅”从手机里蹦出,以投影的方式在北京城跑酷,最后跑进五棵松的万事达中心,也就是发布会现场。

发布会上,腾讯向媒体发放运动鞋、运动T恤与运动手环,一副要开运动会的架势。经过腾讯互动娱乐市场部总经理高莉的致辞,我才知道这个“酷跑 + 计划”其实是一个跨界合作项目。

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这次腾讯《天天酷跑》的“酷跑 + 计划”是对腾讯“FUN 营销”理念的一次升级,这次不再局限于一个合作伙伴或一种产品,而是多品牌多领域地合作,旨在打通虚拟与现实生活中的一切。与《天天酷跑》合作的除了微信运动、QQ 健康、腾讯公益慈善基金会等腾讯自身旗下的品牌外,还有去年就和腾讯展开了合作的雷蛇和把“彩色跑”引入到中国的 IMG(美国国际管理集团),以及“彩色跑”活动的最大合作伙伴——著名运动品牌 New Balance(新百伦)。

众多合作品牌的嘉宾都发言表示,这次合作是为了将玩家坚持不懈进行游戏的动力转化为亲身去运动的动力。

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“酷跑 + 计划”启动后,《天天酷跑》的玩家将可以把游戏积分兑换成实体运动装备,同时,当玩家装备雷蛇配套的智能手环进行步行或跑步时,实际运动记录下来的步数又能兑换游戏奖励。

另外,这次的“酷跑 + 计划”还有一个大亮点,那就是通过与微信运动及腾讯公益的合作,进行“你跑我捐”,将运动步数进行公益捐赠:用户每天被记录在微信运动中的步数,不论多少,均能够通过“酷跑 + 计划”捐赠到腾讯公益平台的公益项目“快乐运动场”中,最终成为贫困地区儿童、留守儿童手中的接力棒、足球、篮球、跳绳等运动器材,可以说是把运动这个个人层面的东西升华到了社会公益的高度,也让运动变得比原来更加有意义。

此外,在发布会尾声的媒体采访环节中,腾讯移动游戏产品部的赵晖、腾讯市场总监张易加和天美工作室的上海产品总监单晖还回答了任玩堂关于《天天酷跑》和“酷跑 + 计划”的一些问题。

Q:最初是怎么想到这次的跨界合作的呢?
A:移动游戏的生命周期其实是比较短的,而《天天酷跑》作为移动游戏现在上线已经近两年了,对游戏品牌的塑造来说,既然有这么一款寿命比较长的手游,那我们利用跨界合作,去赋予这款产品更多的生命力。既然这个游戏就是“跑”,那我们就以这个“跑”为原点进行头脑风暴,然后我们就想到了很多的方面。最后我们选择的这些合作伙伴,都是在其领域里有代表性的、比较顶尖的品牌。最终我们的目的就是为了把《天天酷跑》的游戏体验延展到我们的生活里面。

Q:在游戏玩法方面,为了和“酷跑 + 计划”配合,《天天酷跑》会加入些什么样的新玩法呢?
A:实际上我们合作伙伴的各种资源也好、线上平台也好都是现成的,我们会通过版本,把这些东西串联起来。总的来说我们会通过三个方面来串联:第一是积分商城,玩家实际的运动数据可以在《天天酷跑》的积分商城里兑换奖励;第二个是游戏与其他线上业务的打通,比如和 QQ 健康和微信运动等;第三个是联动线下活动,比如举办了一次“彩色跑”,那么玩家就会在游戏中看到这次“彩色跑”主题的新场景,还会有相关的新道具。以后像雷蛇手环、新百伦的新款跑鞋等等实物在游戏中的道具、装备形象也会陆续出现。

Q:腾讯选择与可穿戴设备厂商进行合作,是对智能手环这种穿戴设备的前景看好吗?
A:实际上我们这次的合作主要还是看好这个运动手环与玩家的运动体验的匹配度。至于说智能手环这种设备未来前景是不是很好这还不好说。刚才我们和合作品牌的朋友聊天的时候才说到,我们很多商务人士可能会戴个手表,然后再戴个手环好像很那个,所以我们说以后是不是出个脚环比较好(全场笑),或者说,是不是可以让新百伦推出一款带智能芯片的跑鞋,这个在未来还是有讨论余地的。

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Q:《天天酷跑》会有续作吗?还会是横版的跑酷手游吗?
A:肯定是会有续作的,而且不会等太久。工作室那边其实一直在这方面进行努力,为了给玩家们带来更好的《天天酷跑》,续作是会和现在的《天天酷跑》在形式上有很大的不同。

Q:我们注意到《天天酷跑》一直在瘦身,在界面、玩法等等方面一直在精简,这次“酷跑 + 计划”会重新让游戏变得臃肿吗?玩家们又会不会难适应呢?
A:我们现在已经推了超过十个版本的更新,确实从界面、玩家关注的点上面等等方面进行了瘦身。这次的“酷跑 + 计划”实际上只是让游戏变得更有意义,其实更有助于让玩家提高兴趣。这些新增的东西不是强制性的,用户可以有选择性地参与。

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