苹果大力整顿预约招待机制 日区已被大幅度叫停

发表于 2015-06-17 14:43

近日,苹果公司开展了整顿预约招待机制行动,而首当其冲的就是日区的「提前预约」奖励以及「好友招待」机制,目前已有大量手游因这两个机制叫停了预约活动。

「提前预约」和「好友招待」是日本手游厂商制定的一种营销手段,与我国手游的礼包活动相似。这种对于玩家具有「回馈性」的奖励除了受到日区玩家的欢迎,同时又能为游戏官方进行宣传,可谓是达到了「双赢」的局面。

crystal-1 (游戏上架前的宣传活动——提前预约登记)

而苹果爸爸认为「提前预约」和「好友招待」是激励营销手法,实行了打压禁止。

去年 11 月,苹果曾打击过关于手游内部使用邀请码、兑换码的行动,不过时间并没有持续很久。从2015年以来,苹果对于 App Store 条款执行力度出现明显强化,这股打压邀请码的风气也在这次行动中再次出现。

上周,《姆明:欢迎来到姆明谷》收到来自苹果公司的警告,苹果公司对游戏厂商下达了「不允许通过提前预约登记给玩家发放特典」的指示,官方被逼叫停发放特典活动。另外,《像素城堡》等多款产品也收到了苹果的警告相继取消了预约特典的发放。除此之外,日本著名手游预约网站「TOP 10」也一并被拖下水,收到类似的警告。

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(《姆明:欢迎来到姆明谷》发给玩家的邮件中注明苹果对游戏活动的取消指示)

然而苹果并没有就此收手,近日已有多名开发者反映只要「产品内含Appdriver服务」(Appdriver是「TOP 10」的运营商 ADWAYS 旗下的一项一站式推广、收益、监测平台服务)、「游戏带有邀请码机制」、「游戏带有兑换码机制」等这些选项都成为了苹果打击的条例,无法通过苹果的审核。

如果苹果这次打压一直持续不断,甚至要决心断绝这种机制的话,日本手游的这种带码营销手法在 iOS 平台上将受到极大的冲击。相反,Google Play 在上个月向部分开发者发放了官方版的「预约系统」机制,也就是说,苹果要严厉打击的机制 google 反而全盘接受,甚至还名真言顺地为其推出官方版本。而且 google 对于游戏内邀请码的机制没有表明要禁止,也就是说这方面 google 也是默许了。

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如果说苹果这次也只是一时兴起的话,那么短时间内还是不会对运营商和玩家产生太大的影响。但如果苹果是想要从「提前预约」和「好友招待」作为起点,将手游内序列码兑换一并取缔的话,那就表示苹果否定了目前日本手游厂商目前的大部分营销手段。

现在世界上这种预约与兑换制度使用最频繁的是日区、韩区以及中区。从目前来看,这次苹果的封杀行为只在日区进行,但是,我们并不排除苹果只是以日区作为试点,以后同样也会对其他地区或国家进行封杀,又有谁能猜到苹果爸爸将来不会在全球范围内禁止这条例呢?万一将来所有序列码兑换都取消的话,那么我国手游的礼包活动又该何去何从呢?

说不定,这可能是苹果在下一盘大棋,为了对抗 google 的官方版预约系统机制,先排除民间一切障碍,再推出 iOS 版的统一预约与兑换机制的先兆哦。

【日系手游资讯站「11区」】

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