手游新玩法?谈谈明星代言手游那点事儿

发表于 2014-11-11 14:41

现在早已不是那个“电子海洛因”如过街老鼠一样被人人喊打的年代,游戏不断走进主流社会视线里的结果是相关的文化渐渐为大众所接受,相对的也有越来越多的主流文化代言人进入游戏领域。时至今日,一些我们以往认为绝对不可能和游戏有交集的人也渐渐以各种方式参与到这个圈子中,排除掉手段比较另类的有打着为孩子着想旗号来代言游戏的XX教授之流,大部分正儿八经的游戏还是会找一些形象较为正面的明星来进行代言,于是今天就来聊聊不同明星代言手游时的效果好了。

《新苍穹之剑》——陈伟霆

在《古剑奇谭》以后,陈伟霆已经成为了新一代的武侠形象代言人,以武侠为主打题材的《新苍穹之剑》找上他自然也是顺理成章的事情。作为“万绿从中一点红”,陈伟霆在这个满是女明星代言的手游界里还算是较为亮眼的存在,男性的形象也很好的定义了《新苍穹之剑》的游戏底蕴——这就是一个给男人玩的游戏,甚至可以说是一个为重度玩家打设的游戏。事实上,《新苍穹之剑》的游戏表现也恰恰证明了这个代言人的形象还是相当贴切的:大量的日常任务、活动、活跃元素使得游戏的内容之丰富看上去不像一个手游,倒像是一个端游。
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与充满阳刚气息的陈伟霆气质相呼应的是,游戏面向的人群非常鲜明:拥有大量游戏时间,愿意耗费大量精力在游戏上冒险培养人物的玩家。游戏提供的内容并没有走很多轻度手游的路线,每天上线30分钟就能轻松完成然后下线等体力回复的套路在这里不太行得通,你反倒需要在《新苍穹之剑》里面刷大量的副本来收集各种各样的资源来提升人物,光是基础游戏内容就会花费掉你一个多小时的游戏时间。游戏的重度向定位还表现在,即使是人民币玩家,也无法取得过大的资源优势,你仍旧需要通过每天刷固定副本来稳步提升自己,而且副本可刷的次数与免费玩家依然是一样的。

重度的游戏定位,阳刚的代言形象,这就是陈伟霆为《新苍穹之剑》带来的贴切写照。

《NBA梦之队》——麦克格雷迪

国际球星代言本国产品自金嗓子喉宝起就已经为人津津乐道,《NBA梦之队》请来了麦迪作为游戏代言不可谓不大手笔。虽然麦迪已经退役,但是当年和姚明作为火箭双子星驰骋在赛场上的英姿让他始终在国内球迷心目中保持着最高的人气地位之一,代言NBA系列游戏自然也是实至名归。
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比起罗纳尔多当初一副憨笑卖药的形象,麦迪在代言国内游戏的时候显然要更卖力,除了在各种游戏广告之上露面以外,他还特地跑到过国内与球迷互动,敬业程度可谓让人钦佩。在麦迪的大力努力下,《NBA梦之队》的成绩在体育游戏中也是相当抢眼,成为了体育游戏爱好者尤其是篮球爱好者的首选。

《神魔》——Angelababy

银汉在游戏宣传和公关方面可谓是不遗余力,原本表现不愠不火的《神魔》在邀请了Angelababy代言以后,配合游戏版本内容的多次大幅度更新,居然在很长一段时间内人气持续走高。在邀请了明星代言的同时,银汉还直接将明星形象植入游戏内容之中,玩家可以直接在游戏中找到Angelababy的同名NPC站在主城最显眼的位置派发任务和奖品,可谓将明星效应发挥到最大化。
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在游戏内容方面,Angelababy可谓是贯穿了玩家整个游戏生涯,从出生的第一句对话到满级以后的日常任务,我们几乎隔三差五就要和她深情对话一番。在明星和游戏内容的紧密结合方面,银汉的表现可以说相当出色,可惜在充满了神怪中国风的《神魔》里,Angelababy这个名字始终会让人有着不小的出戏感,就仿佛京剧听到一半发现里面来了一句oh my god一样,让人略略感到有点哭笑不得。

《三剑豪》——陈妍希

姑且不论陈妍希在《神雕侠侣》里的小龙女形象有多颠覆传统,平心而论她的颜值在当红女星中还算是相当不错的,而且本身也弥漫着一种古典美的气质(小龙女的造型师你赶紧把锅背了吧,真不是陈妍希的错),代言《三剑豪》这种武侠类手游还是相当适合的。也许是小龙女一身白衣的形象给人的槽点过多,在为《三剑豪》代言的时候,陈妍希改成了一袭红衣覆体的形象,少了小龙女时的文静气息,走了一番英气逼人的女侠风,这反倒与她本来的气质相对更符合一点。
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虽然在经历了一番官司风波以后,《三剑豪》经历了多次修改,但是陈妍希的经典形象还是随着游戏的运营保留了下来,在往后的游戏宣传会上她也很敬业的到场玩起了COSPLAY,向玩家证明了自己古典美女的形象其实不过是被曾经的小龙女造型师坑惨了一发。

《****》(已打码)——陶宏开

严格来说这个游戏并不算手游,所以在此也给它打了个码。之所以单独拎出来说一番,自然还是因为这个独特的代言人——陶宏开教授。可以说,在这么多的代言人里面,和“游戏”二字紧密结合得最深入的就是陶教授了,当年靠一张嘴喷遍天下无敌手,骂尽天下游戏的陶教授这次跳出来代言游戏实在让人有种哭笑不得的感觉。教授在代言宣传里认为这款游戏是一款“适合青少年玩的健康游戏”,当中几分真心几分利益我们在此先不深究,只是我相信当初对陶教授宣传的那套游戏有害论深信不疑的父母们也不会因为教授这番改口而改变自身的立场,至于当初对教授嗤之以鼻的人群,对这款游戏的兴趣又会有多大呢?
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可以说,在这个游戏文化已经渗透到各处的今天,明星代言手游将会越来越多,我们也可以在玩游戏的同时见到更多的明星形象,运气好点的玩家还能参与到与他们的互动之中去(譬如《新苍穹之剑》本次的推广奖品里就有陈伟霆的签名)。随着明星文化与游戏文化的渐渐融合,相信这两者的结合体一定会在游戏宣传这个商家必争之地里打出一片漂亮的天地。

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