耳尖上的巴西世界杯:赛场内外的经济战争

发表于 2014-06-20 21:04

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世界杯作为四年一届的全球体育盛会,其对群众赛会期间及之后生活的影响力之大体现在方方面面,从而带动“注意力经济”——直观上其对主办方及承办国的经济利好显而易见,而广义上最受益的则是全球媒体娱乐产业:基于世界杯的视频等信息接收需求强烈增长、通过彩票等参与竞猜的行为显著增加、进行游戏等周边消费加深参与度的现象极其普遍。同往年一样,巴西世界杯上仍然没有中国的身影,但世界杯的商战上一定不会没有中国的品牌。来自河北的英利集团因赞助南非世界杯让人们知道了它的名字,虽然到现在为止还有很多人不知道这个中国企业到底是做什么的,但2010年英利的利润超过了5000万美元。

而最令世界球迷“魂牵梦绕”的,莫过于南非神器——呜呜组啦。

毁天灭地的呜呜组啦

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“呜呜组啦”(Vuvuzela),又称呜呜祖拉,是南非足球迷用于助威的大喇叭。2010年6月,国际听力组织“听到世界”表示,“呜呜组啦”可以发出极高分贝的噪音,会导致永久性听觉丧失,球迷们需戴耳塞看球。“呜呜组啦”是一种1米多长的喇叭,在古老的非洲用于召集部族成员集会,而其名字vuvuzela在祖鲁语中就是“制造噪音”的意思。南非的球迷常在足球比赛上吹奏,吹响呜呜祖拉需要一定的唇部技巧和肺活量;吹奏呜呜祖拉时,会发出单调声音(B♭),类似于雾笛或大象的声音。

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“呜呜组啦”的使用已引起争议,这种乐器响度可以达到127分贝,对未作保护的人耳有极大伤害。同时也会引起一些安全问题,例如会令在球场的观众无法听见紧急疏散的宣布,以及比咳嗽和呐喊较易导致感冒及流感病毒的大规模传播。据南非人介绍,“呜呜组啦”原来是用来驱赶狒狒的。只要“呜呜组啦”一吹响,狒狒就因为受不了而马上逃跑。如果之前没有适应过“呜呜组啦”,最开始听它时,可能会出现头昏脑涨、心情烦躁的情况。在南非只要有大型的足球比赛,球迷几乎都会吹响长约一米的喇叭,即使南非,当地人也并不是完全能够忍受。

再见呜呜组啦,你好卡塞罗拉

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巴西世界杯时的官方加油工具名叫卡塞罗拉(Caxirola),灵感据说是来自巴西拨浪鼓,由巴西著名音乐家卡里尼奥斯·布朗设计的,由可再生塑料制成,全封闭的“卡塞罗拉”底部充满了小型的合成颗粒,摇晃时会产生“咔嗒”声。卡塞罗拉是2014巴西世界杯足球赛的官方加油工具,这款名叫“卡塞罗拉”的巴西拨浪鼓经过处理后,其发出的噪音远不及2010年南非世界杯赛的加油工具“呜呜组啦”,球迷们有望度过一个相对“安静”的世界杯。

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有人测算,“呜呜祖拉”可以发出超过100分贝的噪声,而卡塞罗拉发出的声音分贝与人们正常交谈的分贝几乎相同,约1000个卡塞罗拉发出的声音才抵得上一个南非世界杯的“呜呜组啦”。巴西小店销售的卡塞罗拉有五颜六色的塑料款式,包括巴西、阿根廷、西班牙、法国、荷兰等多支强队的配色,来满足不同球迷的需求,也有用藤条编制而成的,显得自然质朴。早前就有消息说,卡塞罗拉都是由中国制造,浙江义乌的一家工厂,半年时间里赶制出了200多万个卡塞罗拉,全部被订购一空。可这个淘宝上仅仅卖到3至5元钱的小东西,到了巴西却身价大涨,一个就要合人民币15块钱。

世界杯的经济战争

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纯粹的足球运动爱好者也许并不喜欢阿维兰热。这个巴西人在40年前成为国际足联第七任主席之后,用了24年的时间将国际足联从一个单纯的国际体育运动单项组织变成了一个高度商业化的机构。从此足球已经不仅仅是足球了,而是成了一个巨大的、覆盖全球范围的商业概念,数以百亿计的资金在这里流动。世界杯也随之变成了一个商家必争的庞大战场。这是一场全球化的战争,涉及其中的不仅仅包括参加世界杯的32个国家或地区,甚至在远离巴西或者世界杯的地区,世界杯的商业价值也是巨大的。以中国为例,据索福瑞媒介研究(CSM)全国网数据显示,在4年前的南非世界杯上,全国有48.7%的电视观众,即大约6.1亿的观众通过中央电视台收看了世界杯。

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实际上,说到世界杯最大的赢家,除了东道主之外别无他人。在四年前的南非世界杯上,引起争议最多的还是那个飘忽不定的足球,当然还有众多有争议的判罚,而这一切的争议都与东道主南非无关。组织者们将南非特有的音乐、舞蹈与风情完美地融入了每一场赛事直播当中,虽然南非队没有能够在世界杯上走得更远,但是全世界都看到了一个充满魅力和活力的南非,当然还有那个已经全球闻名的呜呜祖拉。

而这场战争最大的好处在于,无论最终结果如何,每个人都将是受益者。球迷们收获了快乐,而商家们收获的则是真金白银。

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