LINE今年设立中国团队:计划大规模推广

发表于 2014-06-18 12:33

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移动聊天应用开发商 Line 向媒体透露,该公司计划在今年晚些时候向中国市场扩张,并建立本地化团队,通过有针对性的内容和功能来进一步挖掘中国市场的潜力。

Line 业务开发主管姜玄玭在亚洲移动通信博览会上说:“中国是一个很有战略意义且引人关注的市场,那里未来两年将新增数亿智能手机用户。中国是我们的目标市场。”

Line 是韩国互联网巨头 Naver 设在日本的一个部门,它为智能手机开发免费的文本聊天应用,最主要的特色是提供各种可爱的表情符号。自2011年推出以来,该服务已经在全球吸引了4亿注册用户,并与 WahtsApp 和微信展开了竞争。Line 开展了多样化的创收服务,包括虚拟商品和数字贴纸。该公司去年实现营收 5.1 亿美元,远高于 WhatsApp 的2000万美元。知情人士透露,Line 最早有可能会在今年秋天在东京上市。但姜玄玭拒绝对上市事宜发表评论。

但分析师认为,由于微信已经在中国拥有3亿多月活跃用户,并且确立了主导地位,因此进军中国并非易事。“微信已经实现了巨大的规模,并且受益于网络效应和先发优势。如果你周围的所有人都用微信,那还有什么理由更换服务呢?”IDC分析师希夫·普恰(ShivPutcha)说。

姜玄玭透露,Line 早在2012年末就开始觊觎中国市场,该公司早在那时就开始研究当地用户的偏好和行业状况。他们计划在中国展开大规模推广,并推出定制化服务。姜玄玭相信,与中国用户的互动是破解这一市场的关键所在。他们还准备吸引用户自主设计贴纸,并与之分享收入。Line 已经在中国提供了一个名为“连我”的本地化版本。该公司还准备已经利用热播韩剧展开渗透,而且已经收到了一定的成效,新增了大量中国用户。但姜玄玭拒绝透露具体数字。中国市场虽然潜力巨大,但由于内容和渠道分散,导致 Line 必须通过与其他企业的合作来推广服务,并吸引忠实用户。

值得一提的是,Line 已经在中国台湾和墨西哥市场分别吸引了1700万和1000万注册用户,主要得益于本地化电视广告的推广。“由于中国消费者更喜欢上网看视频,所以电视广告可能效果不好。因此,我们计划通过在中国热门视频网站上赞助网络剧和视频片段来展开宣传。”姜玄玭说。

姜玄玭还透露,该公司将于今年晚些时候把最先在日本市场推出的移动购物拓展到其他亚洲地区,但并未披露细节信息。而为了通过移动电商赚取更多收入,他们还将加强支付服务,以确保更好的购物体验。姜玄玭表示,为了扩大业务,Line 还有可能展开收购。

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